2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告-53页_1mb

2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告总结

核心内容

本报告全面分析了2020年我国县域数字农业农村电子商务的发展情况，强调了农村电商在推动经济发展、助力脱贫攻坚和促进乡村振兴中的重要作用。报告指出，随着“互联网+”、电商扶贫、数字乡村建设等政策的推进，县域电商持续高速发展，网络零售额和农产品上行规模显著扩大，县域消费市场潜力进一步释放。

主要观点

• 农村电商的重要性：农村电商在疫情期间展现出线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，成为统筹疫情防控和经济社会发展的重要手段，推动了农业农村数字经济的发展。
• 县域网络零售增长：2020年，全国县域网络零售额达35303.2亿元，同比增长14.02%，占全国网络零售额的30.0%，其中农产品网络零售额为3507.6亿元，同比增长29.0%。
• 电商产业集群化发展：华东地区县域电商发展最为突出，占全国县域网络零售额的60.9%，浙江、广东、江苏三省排名前三，合计占全国县域网络零售额的61.5%。
• 农产品电商潜力巨大：植物类农产品网络零售额占比最高，达到74.5%，其中休闲食品、粮油调味和生鲜食品增长迅速，品牌消费集中度不高，新兴品牌市场空间广阔。
• 电商扶贫成效显著：脱贫县网络零售额增长突出，南康区、堆龙德庆区和勐海县位列前三，带动了特色农产品的销售和产业链优化升级。
• 发展不平衡问题突出：东北、西北地区发展相对滞后，县域电商在区域间发展不均衡，物流、人才、服务等仍是主要瓶颈。

关键信息

县域电商发展现状

• 网络零售总额：2020年全国县域网络零售额达35303.2亿元，同比增长14.02%，占全国网络零售总额的30.0%。
• 实物与非实物商品增长：实物类商品同比增长14.71%，非实物类商品同比增长7.36%。
• 热门品类：家居家装、服装服饰、家用电器、食品酒水和母婴产品为县域网络零售的五大品类，其中虚拟商品、农资绿植和食品酒水增速最快。
• 区域分布：华东地区县域网络零售额占比最高（60.9%），其次是华南地区（19.5%），东北、西北地区发展相对滞后。

县域农产品电商现状

• 农产品网络零售额：2020年全国县域农产品网络零售额达3507.6亿元，同比增长29.0%。
• 品类结构：植物类农产品占比74.5%，动物类农产品占比19.8%，农资类占比5.7%。
• 区域增长：东北地区县域农产品网络零售额增速最快，达69.8%，但西北地区占比下降。
• 品牌消费：休闲食品、粮油调味、生鲜食品三大品类中，TOP20品牌集中度分别为12%、14%、8%，显示出农产品品牌消费潜力巨大。

电商扶贫与乡村振兴

• 脱贫县表现：赣州市南康区、拉萨市堆龙德庆区、重庆市丰都县位列脱贫县网络零售额前三，带动了当地特色农产品的销售。
• 特色产品发展：各县通过扶持本土特色农副产品，结合短视频、直播等新兴营销方式，打造了“网红产品”，如普洱茶、辣条、砀山梨等，为乡村振兴提供了新动能。

电商发展趋势与挑战

• 发展趋势：农村电商从推动城乡商贸流通向重塑县域市场价值迈进，助力农业农村数字化转型，成为高质量发展的新引擎。
• 主要挑战：农产品电商供应链体系尚不健全、农村电商服务业有待提升、物流配送体系亟需完善、电商专业人才短缺、各类主体协同不足、区域发展不平衡。

政策建议

• 供应链规划：从供应链角度规划农村电商发展，优化农产品流通体系。
• 创新应用场景：构建县域农村电商应用场景，提升服务质量和效率。
• 加强服务支撑：全面加强县域农村电商服务支撑，提升基础设施和人才储备。
• 推动协同发展：促进区域间协调发展，缩小城乡数字鸿沟，实现电商扶贫与乡村振兴的有效衔接。

数据来源

报告数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有限公司、国家统计局、农业农村部、商务部等相关部门，涵盖天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等40多家主流电商平台。报告所指的县域范围为国家统计局《中国县域统计年鉴》中的2083个县级行政区。