2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告_39页_1mb

2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告总结

核心内容

《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》分析了2018年我国县域电商的发展现状、特点、挑战与趋势，指出县域电商已成为推动乡村振兴的重要力量。报告数据由北京欧特欧国际咨询有限公司提供，涵盖全国2094个县域，其中832个国家级贫困县，监测平台包括天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等9个主要电商平台，商品分类覆盖22大类。

主要观点

• 市场规模庞大：2018年全国县域电商市场规模达4.63万亿元，占全国网络零售额的51%；县域农产品网络零售额为2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。
• 产品结构：吃穿用类商品贡献超过50%，其中休闲食品、粮油调味和生鲜食品为热销品类，合计占农产品网络零售总额的74%。
• 区域发展不均：县域电商呈现“东强西弱”格局，华东地区占比达60.87%，而西北地区仅占0.53%。贫困县电商发展滞后，主要集中在东中部地区。
• 电商平台格局：综合电商平台仍为主导，天猫、淘宝、京东占据主要市场份额，社交电商和餐饮电商发展迅速，如拼多多和美团。
• 农产品上行：天猫和淘宝是农产品网络零售的主要渠道，TOP100县的市场规模占七成，以休闲食品、粮油调味和生鲜食品为主。
• 电商扶贫进展：832个贫困县电商市场规模达867.6亿元，占全国县域电商市场的1.86%，其中江西南康区表现突出。

关键信息

县域电商发展现状

• 市场规模：2018年全国县域电商市场规模达4.63万亿元，占全国网络零售额的51%。
• 农产品网络零售：农产品网络零售额为2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。
• 区域分布：华东地区县域电商市场份额高达60.87%，远超其他地区；西北地区仅占0.53%。
• 电商渠道：天猫、淘宝、京东等综合电商平台占据主导地位，其中天猫市场份额达36.29%，淘宝为32.87%，京东为19.46%。
• TOP100县分布：前100名县域电商市场主要集中在华东地区（74%），其中北京市海淀区、上海市浦东新区、广东省白云区分别为前三名。
• 贫困县电商：832个国家级贫困县电商市场规模为867.6亿元，占比1.86%；江西南康区为唯一进入TOP100的贫困县，市场规模达146.8亿元。

农产品网络零售现状

• 热销品类：休闲食品、粮油调味、生鲜食品为最受欢迎的农产品品类，合计占农产品网络零售总额的74%。
• 区域分布：华东地区引领农产品上行，占比达42.35%；华南和华北地区分别为18.67%和17.74%。
• 平台分布：天猫和淘宝合计占农产品网络零售总额的74.06%，京东、拼多多和苏宁分别为23.77%、1.72%和0.45%。
• TOP100农产品零售县：广东增城区、北京朝阳区、安徽弋江区位列前三，合计占县域农产品网络零售总额的42%。

发展特点

1. 电商政策红利释放：国家出台多项政策支持农村电商发展，包括《乡村振兴战略规划》、《电子商务进农村综合示范工作通知》等。
2. 电商基础设施完善：农村互联网覆盖率提升，行政村通光纤比例达98%，农村互联网普及率38.4%。快递物流网络覆盖率达92.4%，21个省份实现乡镇快递网点全覆盖。
3. 农业品牌化进程加快：县域电商推动农业品牌建设，促进农产品标准化、信息化、集约化发展。
4. 电商扶贫初见成效：电商扶贫政策推进，贫困县电商市场逐步扩大，部分县已实现较高销售额。
5. 新业态不断涌现：社交电商、服务电商等新兴模式迅速发展，推动县域电商多元化发展。
6. 农村电商助力乡村振兴：农村电商成为乡村振兴的重要推动力，带动农业产业数字化转型。

面临的挑战

1. 基础设施制约：偏远地区网络和物流基础设施仍不完善，影响电商发展。
2. 产业链短板：农产品电商产业链尚不健全，缺乏完善的供应链和物流体系。
3. 电商扶贫任重道远：部分地区对电商扶贫缺乏长远规划，需加强政策引导和资源整合。
4. 要素协同不足：农村电商各要素（如物流、金融、人才等）协同不够，制约整体发展。

发展趋势

1. 全面助力乡村振兴：县域电商将围绕乡村振兴战略，推动农业现代化和农村经济发展。
2. 农业产业数字化：推动农业产业向数字化发展，提升农产品附加值和市场竞争力。
3. 高质量发展：《电子商务法》施行将推动县域电商向规范化、高质量方向发展。
4. 电商精准扶贫：未来电商扶贫有望取得新突破，通过政策引导和市场机制实现精准帮扶。

发展思路

1. 明确政策导向：加强政策支持，推动农村电商发展。
2. 打造农村电商产业链：完善农产品供应链，提升物流效率。
3. 加快农业品牌建设：提升农产品品牌价值，推动标准化、品牌化发展。
4. 强化人才培养：加强农村电商人才培训，提高电商运营能力。
5. 深入开展宣传：通过典型案例宣传，引导县域电商健康发展。

数据来源

报告数据主要来源于欧特欧监测，结合国家统计局、中国互联网络信息中心、商务部等机构数据，全面反映县域电商发展现状与趋势。