2017-2018年中国手机市场年度报告_11页_800kb

2017-2018年中国手机市场总结

核心内容概述

2017-2018年，中国手机市场经历了从红利真空期到增长冰封期的转变。尽管整体销量增长放缓，但产品结构持续升级，推动了销售额的增长。同时，市场格局由倒三角结构转变为“T”型结构，品牌竞争加剧，资源进一步向产业上游和大中型零售店面集中，互联网第三次重塑行业格局，智能生态逐步形成，用户价值外溢成为新趋势。

市场增长趋势

• 销量增长放缓：2018年中国手机市场进入增长冰封期，年度销量规模出现明显下降。
• 销售额增长：尽管销量下滑，但产品结构的持续升级推动了销售额的增长。
• 市场格局变化：市场从倒三角结构（即小品牌占据较大市场份额）向“T”型结构（即头部品牌与新兴品牌并存）转变，品牌之间的竞争更加激烈。

渠道变革与集中化趋势

• 大中型零售店面：
  • 旗舰化、商超化、多品化成为趋势。
  • 店面选址聚焦于Shopping Mall等高客流商圈，以提升客流量、进店率、复购率和连带率。
  • 资源向大中型零售店面集中，包括选址、装修、面积等。
  • 多品类扩展，挖掘单用户多产品价值，如可穿戴设备、智能家居、VR体验、无人机等。
• 中小型零售店面：
  • 面临生存危机，主要由于厂商压力、政策调整、成本上涨及客流转移。
  • 在第三次零售变革中逐渐被边缘化。

互联网第三次重塑行业格局

• 渠道资源向顶部汇集：
  • 2018年，第三次零售变革规模化扩张，激进圈地。
  • 主要厂商如小米、荣耀、OPPO、vivo等纷纷布局线下零售渠道，如小米之家、智能生活馆、超级旗舰店等。
  • 小米之家在2019年已拥有1000家门店，展现出强大的扩张能力。
  • 京东之家&京东专卖店、苏宁易购等平台也积极布局，京东在2018年新开互联网门店5000家，苏宁易购在2017年有128家门店，2018年新增15家。
• 垂直链路全面打通：
  • 互联网与零售渠道深度融合，如云零售事业部与天猫、淘宝全面合体。
  • 传统零售与线上平台协同发展，推动智能硬件产品迎来新机遇。

运营商布局与5G发展

• 运营商合约机份额上升：
  • 2009-2018年间，运营商合约机市场份额持续增加，推动市场向智慧互联转型。
  • 补贴分流成为市场发展的新特点，运营商在5G布局中扮演重要角色。
• 5G投资与转型：
  • 厂商投资重点化、多元化，聚焦5G技术，着眼大连接，加速智慧互联转型。
  • “和创未来，智连万物”成为行业发展的新口号，强调智能生态的构建。

智能生态与用户价值外溢

• 用户价值区隔：
  • 用户特征、行为、数据、链接价值成为多方关注的重点。
• 用户价值外溢：
  • 智能生态驱动下，用户价值逐渐外溢，形成多方利益重叠。
  • 用户在不同场景下的价值被充分挖掘，推动行业向更加智能化和生态化方向发展。

总结

2017-2018年，中国手机市场在红利真空期下进入增长冰封期，但通过产品结构升级、渠道变革、互联网融合以及运营商布局，市场仍保持活力。品牌竞争加剧，资源向头部集中，智能生态逐步形成，用户价值外溢成为行业发展的新趋势。