2016-易观_中国视频行业市场、行为、画像、评级数据分析报告2016_49页_4mb

中国视频行业2016年市场与用户分析总结

核心内容概述

2016年5月，中国视频行业呈现出快速发展的态势，市场格局稳定，用户规模和活跃度持续增长。视频行业涵盖综合视频、短视频、垂直视频、视频直播及游戏直播等多个细分领域，各领域在用户属性、行为和偏好上存在显著差异。

主要观点

• 市场增长：视频领域市场规模持续扩大，移动端贡献率提升，程序化购买逐渐被认可。
• 用户增长：视频直播行业经过高速发展，月活跃用户数接近3000万。
• 用户画像：用户群体以年轻学生为主，女性用户在短视频领域占比高，男性用户在垂直视频和游戏直播领域更为活跃。
• 地域分布：较发达地区用户构成主力，县或县级市用户更偏好短视频，省会城市用户更偏爱游戏直播。
• 用户行为：视频直播用户的人均单日启动次数和使用时长均较高，接近12次和2小时。
• 用户偏好：不同视频领域用户对关联应用的偏好差异明显，如综合视频用户偏好网购和亲子教育类应用，短视频用户偏好音乐和图片类应用，游戏直播用户偏好体育和有声阅读类应用。
• 价值评级：易观千帆提出多维度APP价值度评级体系，从规模、留存、价值、增长和潜力五大指标评估APP价值，腾讯视频、快手、哔哩哔哩动画和映客直播等APP在多个维度获得高评级。

关键信息

用户规模

• 综合视频用户规模遥遥领先，月活跃用户数接近3.5亿。
• 短视频和垂直视频用户规模分别位列第二和第三，均达到三千万以上。
• 视频直播用户规模接近3000万，映客直播用户数超越YY，成为第一。
• 游戏直播用户中，斗鱼TV用户规模接近1100万，虎牙直播用户规模维持在700万以上。

用户属性

• 性别：视频领域用户男女比例趋于平均，女性偏爱短视频，男性偏爱垂直视频和游戏直播。
• 年龄：30岁以下用户占大多数，短视频领域30岁以上用户占比超过85%。
• 地域：地市级以上城市用户占60%以上，县或县级市用户更关注短视频，省会城市用户更偏爱游戏直播。
• 学历：高中及以上学历用户占比接近80%，偏好游戏直播和垂直视频。
• 职业：学生和自由职业者是视频行业的主体，游戏直播领域中工人/服务业人群占比达21.5%。

用户行为

• 使用时长与频率：视频直播用户人均单日启动次数接近12次，使用时长接近2小时。
• 关联应用偏好：
  • 综合视频用户偏好网购、亲子教育类应用。
  • 短视频用户偏好音乐、图片类应用。
  • 垂直视频用户偏好漫画、外语学习、有声阅读。
  • 视频直播用户偏好漫画、生活类应用。
  • 游戏直播用户偏好体育、有声阅读类应用。

价值评级

• 评级体系：采用MAU、用户安装量、用户启动次数和使用时长四个维度，评估APP在规模、留存、价值、增长和潜力方面的表现。
• 高评级APP：
  • 腾讯视频：在综合视频领域，获得绝对规模、相对规模、次月留存率、用户活跃度、消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值的高评级。
  • 快手：在短视频领域，获得绝对规模、相对规模、次月留存率、用户活跃度、消费价值和应用价值的高评级。
  • 哔哩哔哩动画：在垂直视频领域，获得绝对规模、相对规模、次月留存率、用户活跃度、媒体价值、娱乐价值和应用价值的高评级。
  • 映客直播：在视频直播领域，获得绝对规模、相对规模、次月留存率、用户活跃度、媒体价值、娱乐价值和应用价值的高评级。
  • 斗鱼TV：在游戏直播领域，获得绝对规模、相对规模、次月留存率、用户活跃度、消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值的高评级。

结论

2016年中国视频行业在内容创新、用户增长和市场拓展方面取得了显著进展。用户群体呈现多元化特征，不同领域用户偏好差异明显，精准定位和精细化运营成为提升竞争力的关键。同时，视频行业与数字娱乐生态融合加深，内容驱动用户付费习惯，推动行业持续增长。