20260224-群益证券-2026春节消费综述_政策支撑_长假迎开门红_9页_249kb

2026春節消費綜述總結

核心內容概述

2026年春節消費市場在政策支持和節假日延長的推動下，呈現出較高景氣度。人員流動、餐飲零售、旅遊消費等領域均表現出增長趨勢，但電影票房因缺乏大爆款而表現較弱。

人員流動：高位高景氣，出入境表現佳

• 春節假期（2月15日-2月23日）：全社會人員流動總量約28.1億人次，日均增長8.2%。
• 春運全程（40天）：預計全社會人員流動量將達95億人次，同比增長5.3%。
• 交通方式分布：
  • 鐵路：1.2億人次，日均同比增長11.4%。
  • 公路：26.5億人次，日均同比增長8.0%。
  • 非經營性小客車：24.1億人次，日均同比增長7.7%。
  • 水路：1288萬人次，日均同比增長21.6%。
  • 民航：2204萬人次，日均同比增長7.4%。
• 出入境遊：春節假期全國邊檢查驗1779.6萬人次，日均增長10.1%，較2019年日均增長1.7%。
• 境內遊：預計春節假期國內出遊人次達5.2億，同比增長3.8%，較2019年增長25.3%。

餐飲零售：春節消費需求旺

• 重點零售和餐飲企業：春節假期前4天日均銷售額同比增長8.6%。
• 重點步行街：前三天客流量和營業額分別同比增長4.5%和4.8%。
• 離島免税：海南離島免税銷售額達27.2億元，同比增長30.8%；客單價8369元/人，同比下降3.9%。
• 線上消費：部分城市線上消費表現亮眼，如上海線上消費金額達365.5億元，同比增長15.4%。

白酒：飛天茅台行情價回升

• 飛天茅台：行情價回升至1700元/瓶，動銷改善，渠道庫存表現樂觀。
• 行業整體：春節期間整體動銷下滑10%左右，品牌分化加劇。
• 名酒表現：名酒動銷在春節前/節日裡逐步改善，五濫汾動銷略有下降或持平。
• 次高和區域龍頭：動銷和去庫仍待改善，壓力較大。

電影票房：大爆款缺席，春節檔稍顯平淡

• 春節檔總票房：約57.5億元，同比下降39.5%；日均票房6.4億元，同比下降46%。
• 票房前三影片：
  • 《飛馳人生3》：29.3億元
  • 《驚蟄無聲》：8.8億元
  • 《鎊人：風起大漠》：8.1億元
• 全年票房：截至2月24日，總票房達83.5億元，《飛馳人生3》、《驚蟄無聲》、《鎊人：風起大漠》暫列前三。

各省市及景區接待情況

行業觀點

• 政策支撐：政府加大補貼力度，包括以舊換新補貼625億元、有獎發票試點等，對春節消費形成強刺激。
• 假期延長：春節放假9天，並可“請5放15”，拼假策略推動民俗遊、反向過年及出入境遊熱度上升。
• 消費支撐：Q1消費市場預計仍將受益於春節假期和多地春假，表現穩中有升。
• CPI預測：在低基數和假日效應下，CPI預計仍保持正增長，消費市場前景樂觀。

結語

2026年春節消費市場在政策和節日因素的共同推動下，呈現出高景氣態勢。人員流動、餐飲零售、旅遊消費均有顯著增長，而電影票房因缺乏大爆款而表現較弱。預計Q1消費市場仍有較強支撐，整體表現穩中有升。