20141228-中国银河-休闲服务行业_周报-世界旅游组织-今年国际游客数量将超11亿_30页_980kb

休闲服务行业周报总结

核心内容

2014年12月28日发布的休闲服务行业周报，涵盖了行业整体表现、重要公司公告、行业要闻、公司动态、市场趋势分析等内容。报告指出，尽管A股整体上涨，休闲服务行业本周却录得0.33%的跌幅，但年初至今涨幅达到55.74%，位列A股各行业中的中上水平。世界旅游组织预测2014年国际游客数量将突破11亿，中产阶级的快速增长成为推动全球旅游发展的主要动力。

主要观点

• 行业表现：休闲服务行业整体表现优于多数A股行业，但本周受金融板块上涨影响，行业出现小幅下跌。
• 市场趋势：在线旅游行业竞争激烈，OTA企业通过低价策略抢占市场份额，对上游企业如酒店、景点造成一定冲击。传统旅行社面临被并购的压力，部分企业尝试通过线上渠道进行转型。
• 企业动态：多家旅游企业宣布战略合作、资产重组和投资计划，如国旅联合与山水盛典合作启动旅游演出项目，北京文化通过《同桌的妳》获得可观收益，锦江股份与喜达屋资本集团就收购事宜进行探讨，西藏旅游筹划发行股份收购旅游服务企业。
• 旅游发展：出境游需求强劲，特别是赴俄旅游因卢布贬值而增长显著，而中国游客出境旅游消费总额持续上升。港中旅则在推进“旅游+地产”模式，通过轻资产转型和打造“万店联盟”应对OTA冲击。

关键信息

1）行业整体表现

• 上证综指本周上涨1.58%，深证成指上涨1.65%，沪深300上涨1.85%。
• 休闲服务行业本周下跌0.33%，年初至今涨幅达55.74%。
• 休闲服务行业市盈率41.46，市净率4.02，市销率3.65，分别在28个一级行业中排名5、5、4位。

2）重要公司公告

• 国旅联合：与山水盛典签署战略合作协议，计划在2015-2017年间启动南京秦淮八艳旅游演出项目和“一带一路”主题厦门旅游演出项目。
• 北京文化：《同桌的妳》总票房约4.53亿元，回款7446万元，预计收益4000万元，对公司财务状况有积极影响。
• 锦江股份：收到锦江国际关于收购卢浮集团和卢浮酒店集团的函，正在研究是否参与该项目。
• 西藏旅游：筹划发行股份收购旅游服务企业，正推进相关工作，争取尽快签订框架协议。

3）行业要闻回顾

• 世界旅游组织：预计2014年国际游客数量将超11亿，比去年同期增长4.7%。美洲、亚太、欧洲游客增长最快。
• 亚太旅游协会：中产阶级人数增长推动全球旅游发展，特别是亚太地区游客占比达23%。
• 在线旅游：行业竞争激烈，OTA企业通过低价策略和营销手段抢占市场，对上游企业形成压力。携程投资10亿元进行价格战，去哪儿网投资旅游百事通，金额超5亿元。
• 传统旅行社：面临被并购压力，广之旅计划通过线上线下融合、品牌扩张等策略应对挑战。
• 出境游：赴俄旅游因卢布贬值而大幅增长，携程、同程等平台开通俄罗斯线路。中国游客出境旅游消费持续增长。
• 酒店行业：面临OTA冲击，华住推出“万店联盟”，计划联合3000家优选酒店和1000家精选酒店，打造综合服务商。季琦表示，酒店应通过联盟应对OTA竞争。
• 交通运输：我国24个机场旅客吞吐量超千万，7个机场达3千万级。民航业继续深化市场改革，推动航空经济。

一周公司要闻回顾

国旅联合（600358）

• 与山水盛典签署战略合作协议，启动旅游演出项目。

北京文化（000802）

• 《同桌的妳》票房收入达4.53亿元，预计收益4000万元。
• 非公开发行股票获得证监会受理。

锦江股份（600754）

• 收到锦江国际关于收购卢浮集团和卢浮酒店集团的函，正在研究是否参与。

西藏旅游（600749）

• 筹划发行股份收购旅游服务企业，正推进相关工作。

行业动态与公司策略

• 在线旅游：行业竞争加剧，OTA企业通过低价策略和营销手段抢占市场。携程、去哪儿、途牛等企业均出现不同程度的亏损，但仍在积极扩张。
• 传统旅行社：面临被并购压力，部分企业尝试通过线上渠道进行转型，如众信旅游入股悠哉旅游网，希望通过线上线下融合实现O2O模式。
• 酒店业：OTA冲击严重，华住推出“万店联盟”，计划联合多家酒店，打造综合服务商。季琦认为，酒店行业应通过联盟应对OTA竞争。
• 出境游：赴俄旅游因卢布贬值而增长显著，携程、同程等平台推出俄罗斯线路，吸引大量中国游客。
• 旅游地产：港中旅尝试“旅游+地产”模式，打造休闲度假区和旅游地产，计划未来成为亚洲最大邮轮公司。

市场趋势与投资建议

• 休闲服务行业整体表现良好，但本周有所回调。
• 在线旅游行业竞争激烈，企业通过烧钱抢占市场，未来可能继续通过债转股、股权投资等方式进行资本运作。
• 传统旅行社面临转型压力，部分企业通过线上线下融合实现O2O发展。
• 酒店行业受OTA冲击，但华住等企业通过联盟和品牌扩张积极应对。
• 出境游市场持续增长，特别是赴俄旅游因卢布贬值而呈现强劲增长态势。

总结

休闲服务行业在2014年整体表现优于多数A股行业，但本周有所回调。在线旅游行业竞争加剧，传统旅行社面临被并购和转型压力，酒店行业则通过联盟和品牌扩张应对OTA冲击。出境游市场持续增长，特别是赴俄旅游因卢布贬值而表现突出。未来，随着中产阶级的快速增长，旅游行业将面临更多机遇与挑战。