2024-06-04-今日头条,益普索Ipsos-2024汽车营销白皮书—破局重生聚势腾飞_21页_5mb

背景：今日头条作为领先的资讯平台，凭借丰富的汽车内容生态和专业创作者矩阵，成为汽车行业营销的重要阵地。2024年6月，联合巨量算数与益普索发布《2024今日头条汽车营销白皮书》，旨在解决车企营销三大核心问题，提出ASP营销方法论及其商业价值。

一、行业破局与用户价值
白皮书分析指出，中国车市正处于增长与洗牌并存的阶段，竞争激烈。在用户画像方面，今日头条汽车用户以高知、高线城市高消费人群为主，偏爱轿车、SUV，看重品牌与造型。用户行为偏好显示，他们通过热榜、推荐和搜索获取资讯，内容偏好集中在新车资讯、车辆测评、购车指南等实用信息上（数据显示资讯型内容关注度最高，实用型其次）。

二、头条资源价值
平台依托中立形象获得用户信任，拥有全域必现资源实现高效曝光，且通过多元达人的互动种草与搜索逆口碑保护机制增强用户粘性与品牌影响力。

三、ASP营销方法论

1. A-推：全链路触点触达，包括定制频道、首屏产品及首页直播卡等。
2. S-种：“ETSH”内容策略，配合“头条新车”、“征途”等营销战役。
3. P-收：三段式搜索策略承接流量，实现转化闭环。

四、案例解析
覆盖合资品牌、新能源车企、自主品牌及豪华品牌多个案例，展示了头条在不同细分市场的营销策略，强调高转化率与品牌影响力提升（如飞凡、奇瑞、路虎）。

五、落地规划
提出具体项目实现路径，包括持续优化内容阵地、如“世界车中国制造”等品牌战役、以及搜索产品升级。

六、法律声明
白皮书由今⽇头条、巨量算数与益普索联合发布，所有内容受知识产权保护，未经许可不得转载或滥用。

综上，白皮书明确了今日头条在汽车营销领域的战略布局及相关解决方案，对品牌制定策略具有重要参考价值。