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2025年轻人旅游趋势报告总结

1. 假期意识变化

• 43.1%受访者计划五一出行旅游，比例比2023年“报复性旅游”高，表明旅游需求逐渐常态化。
• 年轻人计划旅行次数增多，39.5%计划3-4次，5-6次和7次以上比例显著提升。

2. 热门旅游目的地TOP 10

• 北京、上海、重庆、成都、武汉、广州、杭州、苏州、长沙、香港。

3. 旅游方式演进

• “拼好假旅游”（错峰出行）占比54.2%，成为最热门方式，表明对避开人流的需求上升。
• “反向旅游”（冷门目的地）支持率43.9%，体现对小众、宁静体验的偏好。

4. 不同年龄层偏好差异

• 00后：兴趣导向型旅游，喜欢 Citywalk、演唱会、漫展，偏好热门影视剧取景点。
• 95后/90后：追求躺平式度假，如中转式旅游、体验酒店，注重轻松和慢节奏。
• 85后/80后：偏好近郊或“留在本地”方式，如工厂游、参观企业，也重视家庭需求，比如祈福、寺庙体验。

5. 住宿偏好与设施需求

• 全季酒店最受欢迎（27.8%），中端、经济型酒店占比高。
• 00后、95后看重智能家居和智能服务，80后更关注充电、停车等实用功能。

6. 舆情与入境趋势

• 入境游订单同比增173%，体现外国人选择中国，显示吸引力提升。

总体趋势

旅游正从观光向生活方式融合转变，强调放松、探索、体验本地文化，同时更加灵活多样、空间广泛。