2025年轻人旅游趋势报告-DT商业观察_第一财经-2025.5_21页_2mb

2025《年轻人旅游》趋势报告总结

核心内容

《2025年轻人旅游趋势报告》基于1243份问卷调研，分析了2025年五一假期前后中国年轻人的旅游趋势、偏好及行为变化。报告指出，尽管五一假期旅游热度依然不减，但整体旅游频率有所上升，且旅游方式更加多元化和个性化。

主要观点

旅游计划与热度

• 43.1%的受访者计划五一出行，比2023年的32.4%有所提升。
• 五一期间，境内酒店搜索热度与去年同期持平并持续升温，机票预订量显著上涨。
• 入境游订单量同比去年增长173%，显示国际旅游热度回升。

旅游目的地

• 北京和上海是五一最受欢迎的旅游城市。
• 重庆、成都、武汉、长沙等城市因美食和夜景受到青睐。
• 小众目的地如四川莫斯卡村、福建四磷列岛等也开始受到关注。

旅游方式

• 拼好假旅游成为2025年最热门的旅游方式，54.2%的受访者愿意尝试。
• 反向旅游紧随其后，43.9%的受访者希望前往冷门目的地。
• Citywalk、兴趣旅游、近郊度假和躺平式旅游也较为受欢迎。
• 特种兵旅游和中转式旅游的热度有所下降。

年龄段偏好差异

• 00后偏爱兴趣驱动的旅游，如演唱会、漫展、徒步等，也更愿意尝试拼好假和中转式旅游。
• 95后、90后倾向于轻松惬意的躺平式度假，偏好酒店体验和慢节奏旅行。
• 85后、80后更关注近郊度假和工厂游，认为这些活动既能放松又能增长见识。

关键信息

旅游偏好TOP10

1. 品尝当地美食（65.3%）
2. 看自然风光（63.5%）
3. 游览当地著名景点（49.8%）
4. 参观文博展览（37.2%）
5. 体验当地烟火气生活（34.0%）
6. 参加文娱活动（28.8%）
7. 参加户外活动（28.4%）
8. 逛园子（27.5%）
9. 去当地特色商超、市场购物（26.4%）
10. 体验酒店（22.1%）

住宿偏好

• 全季酒店是受访者最喜欢的酒店品牌（27.8%）。
• 汉庭和亚朵紧随其后（22.2%、20.6%）。
• 高端奢华酒店中，希尔顿进入前十。
• 青旅因其低成本和社交体验受到年轻人喜爱。

住宿设施偏好

• 餐厅/自助餐和免费接送机、景区接送是吸引游客的重要服务。
• 00后对智能家居兴趣浓厚，超过30%的受访者会因此选择酒店。
• 80后更关注免费停车、充电桩，温泉泡汤、游泳池、儿童乐园也是他们的偏好。

结构清晰的总结

旅游计划与趋势

• 43.1%的受访者计划五一出行，比2023年有所增长。
• 旅游频率上升，更多人计划一年内旅行3-4次甚至更多。
• “拼好假”和“反向旅游”成为主流趋势，体现对错峰出行和小众体验的追求。

旅游目的地

• 北京、上海是五一热门目的地。
• 重庆、成都、武汉、长沙因美食和夜景受欢迎。
• 小众目的地如四川莫斯卡村、福建四磷列岛开始受到关注。

旅游方式偏好

• 拼好假旅游最受欢迎（54.2%）。
• 反向旅游（43.9%）、Citywalk（43.3%）、兴趣旅游（39.8%）紧随其后。
• 躺平式旅游（28.2%）、近郊度假（36.0%）也是热门选择。
• 特种兵旅游和中转式旅游逐渐式微。

年龄段旅游偏好

• 00后：兴趣驱动，喜欢拼好假和中转式旅游，乐于尝试新事物。
• 95后、90后：偏好轻松惬意的躺平式旅游，喜欢在酒店中享受生活。
• 85后、80后：倾向于近郊度假和工厂游，注重家庭体验和教育意义。

住宿与设施偏好

• 全季酒店最受欢迎，其次是汉庭、亚朵。
• 青旅因其低成本和社交氛围受到年轻人喜爱。
• 00后对智能家居兴趣浓厚，而80后更关注免费停车、充电桩等实用设施。

写在最后

旅游已成为年轻人生活中重要的精神疗愈方式，不再局限于节假日。无论是近郊短途、城市探索还是国际旅行，年轻人更注重个性化、兴趣化和体验感。未来的旅游趋势将更加多元化，满足不同年龄和兴趣群体的需求。