【DT商业观察】2025年轻人旅游趋势报告_21页_2mb

2025年轻人旅游趋势报告总结

五一旅游计划比例显著提升
2025年五一假期临近，431%的受访者计划出行，高于2023年的324%。OTA平台数据显示，五一旅行热度或达疫情后峰值。年内旅行计划频率较2023年上升，3-4次旅行者占比最高（395%），较过去1-2次（426%）增长，5-6次及以上旅行者比例也明显提升。

热门目的地与旅游动机
五一热门目的地TOP10中，北京居首，其次是上海、重庆、成都、武汉、长沙、杭州、苏州、广州、深圳。前往北京、上海的游客多关注城市地标（如故宫、天安门、上海迪士尼），重庆、成都、武汉、长沙则吸引人因美食（如“荣昌卤鹅”）或夜景。小众目的地如马来西亚仙本那、四川莫斯卡村、福建四礵列岛等也进入出行清单，主打自然风光与文化体验。

旅游方式偏好分化
“拼好假”（错峰出行）成为最受欢迎的旅游方式，占比542%，其次是反向旅游（冷门目的地）。近郊度假、躺平式旅游（如酒店躺玩）和工厂游（参观小米汽车工厂等）同样受青睐。00后偏好“特种兵式旅游”和Citywalk，而95后、90后更注重“悠然自得”体验，85后、80后则倾向于家庭近郊旅游和工业参观。

不同年龄段需求差异

• 00后：追求兴趣驱动（演唱会、漫展、冲浪、徒步等），乐于探索热门取景地和游乐场，95%以上选择智能家居和洗衣烘衣房设施。
• 95后、90后：偏好休闲养生（温泉SPA）、体验当地烟火气（逛菜场、赶大集），注重轻松惬意，61%选择“躺平式旅游”。
• 85后、80后：更关注寺庙祈福、工业参观及家庭近郊游，68%偏好旅馆或酒店，强调实用功能（如免费停车、充电桩）。

住宿体验与酒店选择
全季酒店最受欢迎（278%），汉庭、亚朵紧随其后。中端与经济型酒店为主流选择，但00后更关注智能化与娱乐设施，而成年人更重视充电、停车等实用服务。部分游客选择青旅实现低成本旅行，如00后@小任同学在青旅与异国友人互动，体验社交与桌游乐趣。

旅游意义的转变
年轻人将旅游视为精神疗愈，主张“主题探索”而非简单打卡。日常短途旅行（如近郊徒步、城市短途游）亦成为治愈方式。旅游不再局限于假期，周末短途活动（如品尝地方美食、参观工业遗址）同样被重视。

社交与旅行结合
“拼好假”和“反向旅游”推动旅行社交化，如小红书上分享的“请4休11”请假攻略，以及冷门景点推荐笔记（如4300米莫斯卡村）。部分家庭将工厂游作为亲子教育新形式，如“蛇口价值工厂”等工业遗址成为城市旅游景点。

总结
2025年年轻人旅游呈现多元化趋势：热衷错峰与反向旅游，追求个性化体验（兴趣旅游、主题探索），注重住宿质量（智能家居、多功能服务），并逐渐将旅行融入日常生活。不同年龄段对旅游方式与目的地的偏好差异明显，00后激进探索，95后、90后倾向放松，85后、80后注重家庭与文化体验。旅游从短暂假期扩展至日常短途，成为调节生活节奏、满足精神需求的重要方式。