2025年轻人旅游趋势报告_21页_2mb

《2025年轻人旅游趋势报告》总结
2025年五一假期临近，旅游市场呈现明显升温态势。调查显示，431%的受访者有五一出行计划，较2023年“报复性旅游”时期（324%）增长107个百分点。整体年度旅行计划频次增加，往年最多人计划旅行1-2次（426%）的比例下降，3-4次（395%）成为今年主流选择，5-6次及以上的人群占比也显著提升。

五一热门目的地TOP10中，北京凭借城市风光、地标建筑及活动吸引力排名首位。上海、重庆、成都、武汉等地因文旅热点或特色美食成为选择。部分受访者倾向冷门、小众地点，如马来西亚仙本那（考潜水证）和四川莫斯卡村（藏民文化）、福建四礵列岛（火山岩地貌）等。

旅游方式呈现多元化趋势，“拼好假”（错峰出行）以542%的支持率位居第一，成为主流选择。反向旅游（冷门目的地）占比超40%。相比传统“特种兵式旅游”（一天打卡8个景点），近郊度假和躺平式旅游更受欢迎。00后偏好兴趣驱动型旅行，如演唱会、漫展、徒步等，尤其热衷Citywalk和影视取景地打卡。95后、90后则追求轻松悠闲的“躺平式”体验，如住网红酒店、体验当地烟火气。85后、80后倾向于近郊休闲或工厂游，后者作为新型亲子活动兴起，部分工业遗址被转化为旅游景点。

住宿偏好上，全季酒店以278%的受欢迎度领跑，汉庭、亚朵紧随其后。中端和经济型酒店仍是主流，但年轻群体更关注智能家居、洗衣烘衣房等便捷设施，而80后更重视充电桩、停车服务。00后和95后对“餐厅/自助餐”“免费接送”需求较高，90后偏好儿童乐园，85后关注温泉和游泳池。

各年龄段旅游场景差异显著：00后以兴趣为核心，追求充实体验（如“狗狗团”旅行）；95后、90后偏好慢节奏、放松型玩法；85后、80后注重家庭陪伴与文化探索，工厂参观和寺庙祈福成为新增偏好。旅游不再局限于节假日，日常周末徒步、周边城市娱乐活动等也成为疗愈方式。

报告指出，现代年轻人旅行更注重个性化与情绪价值，逐渐从“到此一游”转向“主题探索”。旅游意义不再仅限于打卡，而是以兴趣、放松或文化体验为核心。同时，旅行准备趋向灵活，无需过度规划，强调活在当下、享受过程。