BOM-2017VRAR报告（英文版）-2017-34页-7mb

报告摘要

本报告旨在探讨虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术是市场炒作还是具有实际商业潜力。通过对2016年和2017年的市场调研与分析，报告揭示了VR/AR市场的发展现状、挑战与机遇。

技术定义与分类：
- 虚拟现实（VR）：通过计算机模拟现实，以3D模型呈现，用户需佩戴头显设备（HMD）进行沉浸式体验。
- 增强现实（AR）：在现实环境中叠加信息，可通过智能手机、平板、智能眼镜等设备实现。
- 混合现实（MR）：结合现实与虚拟元素，提供更复杂的交互体验。
市场发展阶段：
- 当前VR/AR市场类似于1995年的互联网，处于早期阶段，内容和应用仍有限。
- 技术进步，尤其是智能手机的发展，提升了人们对VR/AR突破的期待。
用户与开发者：
- 用户主要集中在工程、制造和工业领域，应用包括培训、维护、装配、生产、物流、娱乐和医疗。
- 开发者主要集中在硬件、软件和内容开发领域，部分公司如BlueTea开发了用于培训的工具。
- AR的应用范围更广，因其能为实际环境添加有用信息。
市场挑战：
- 内容匮乏：VR/AR内容仍不足，限制了市场增长。
- 基础设施限制：设备成本高、可用性低，影响了用户基数。
- 术语不统一：不同报告对VR/AR的定义和分类不一致，导致数据难以对比。
- 用户接受度：部分受访者对VR/AR的实用性持怀疑态度，认为其仍处于早期阶段。

硬件市场：
- Oculus Rift：因组件短缺和成本问题，实际出货量低于预期。
- HTC Vive：出货量超出预期，成为领先产品。
- Google Daydream：出货量为26万，但软件应用不足。
- Samsung Gear VR：出货量超过预期，主要得益于低价策略和捆绑销售。
- PlayStation VR：出货量仅为预期的约30%，主要受技术问题和内容不足影响。
软件市场：
- 2016年全球VR/AR软件收入预计为26.5亿欧元，但实际收入为17.19亿欧元，仅达到预期的65%。
- 软件市场增长主要依赖于硬件市场的成熟。

市场数据：
- AR市场数据不完整，主要依赖碎片化信息。
- Pokémon Go的爆发使AR收入达到12亿美元，成为AR增长的“预览”。
技术发展：
- Apple：已投入10年以上研究AR/VR技术，可能推出AR眼镜。
- Google：推出Tango技术，支持AR应用，部分手机厂商如Lenovo和Asus已加入。
- Microsoft HoloLens：混合现实设备，主要用于开发者，尚未面向消费者。
- Magic Leap：投资巨大，预计2017年推出产品，可能带来革命性AR体验。

VR市场预测：
- 2015至2021年，VR硬件市场预计增长20倍。
- 2020年预计出货量达8250万台，是2020年预期的两倍。
- 2017年VR市场预测比2016年下降15%，但2018和2019年预测增长。
AR市场预测：
- 2016年AR收入为6亿美元，预计2019或2020年AR市场将超过VR。
- 需要更成熟的基础设施（如原生AR支持）来推动大规模应用。

调研数据：
- 14%的受访者认为VR/AR无实际用途，比2016年增长5%。
- 86%的受访者认为AR/VR对业务有帮助，比2016年略有下降。
- 调研地点主要集中在荷兰、比利时和德国，其中埃因霍温和鹿特丹是重点区域。
行业分布：
- 用户主要集中在工业领域（45%），比2016年增长18%。
- 开发者主要集中在工业领域（增长8%），其他领域下降20%。
报告结构：
- 报告包含引言、技术定义、市场分析、调研结果和结论等部分。