20160217-中国银河-电子行业_交互式体验无界_VR_AR在未来三五年将持续具备投资机会_42页_2mb

虚拟现实VR/AR产业将迎来大发展

一、核心内容与主要观点

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术正逐步走向成熟，未来三至五年将持续具备投资机会。随着技术、资金和生态系统的不断完善，VR/AR行业即将迎来爆发期。该技术将改变人类的交互方式，使虚拟与现实无缝融合，带来前所未有的沉浸式体验。

VR/AR技术通过调动用户的感官（视觉、听觉、触觉、嗅觉等），创造出身临其境的体验。其发展将带来巨大的市场空间，预计未来5年复合增长率超过100%。2020年全球VR/AR市场规模有望达到700亿美元。

二、VR/AR技术与硬件发展

1. VR/AR技术定义

• VR（虚拟现实）：借助计算机系统及传感器技术生成三维环境，用户通过动作捕捉装置参与内容互动。
• AR（增强现实）：将虚拟信息投射到现实场景中，实现真实与虚拟的融合。

2. VR/AR硬件设备构成

• 输出设备：包括头戴式显示器（HMD）等，用于展示虚拟影像。
• 输入设备：如动作捕捉、手势识别、声音感知等，用于用户与虚拟内容的交互。
• 信息处理系统：依赖高性能的CPU和GPU，以及视频处理芯片，实现流畅的交互体验。

3. VR/AR硬件发展趋势

• 头盔显示器：是最主流的VR显示设备，预计2020年市场规模达28亿美元。
• AMOLED屏幕：响应时间短，有助于解决VR眩晕问题。
• 传感器技术：如激光雷达、摄像头等，是实现人机交互的核心。

4. AR显示技术

• AR设备主要依赖微投影系统和光学棱镜，将虚拟内容叠加到真实世界中。
• 重点公司：水晶光电在AR领域具备较强的竞争力。

三、内容与应用场景

1. VR内容现状

• 当前VR内容以游戏Demo和短片为主，制作难度高、投入大。
• 随着硬件发展和科技巨头的介入，VR内容市场有望快速增长。

2. VR/AR应用场景

• 游戏娱乐：VR游戏将率先爆发，具备沉浸感和交互性，如射击、赛车等。
• 影视：VR影视仍需3-5年发展，但已有初步探索。
• 旅游：通过VR技术，用户可在家中体验世界各地。
• 教育：AR技术可用于在线教育，实现接近面对面交流的效果。
• 医疗：VR可用于虚拟人体模型训练，提升医疗教育水平。
• 房地产：VR可用于全景看房，提升用户体验。
• 航空航天与军工：VR可用于模拟训练和远程操作。

四、内容分发与生态构建

1. 内容分发模式

• 硬件厂商平台：如Oculus、微软等，通过官网或应用商店分发内容。
• 垂直分发平台：如暴风科技、爱奇艺等，具备内容制作与分发能力。
• 主题公园：作为线下分发平台，具有重复变现能力，如迪斯尼、好莱坞环球影城等。

2. 内容分发趋势

• 未来VR/AR内容分发将形成线上线下结合的生态。
• 垂直分发平台和主题公园具备较强的市场潜力。

五、投资建议

• 硬件终端：需内容和产业链支撑，生态型厂商（如顺网科技、奥飞动漫）具备发展机会。
• 核心元器件：如AMOLED、传感器、摄像头等，将率先受益于VR硬件的爆发。
• 内容制作：游戏和动漫是VR内容制作的突破口，具备高用户集中度和付费意愿。
• 平台型公司：如Facebook、苹果、腾讯等，具备强大的平台能力，未来将主导市场。
• B端应用：网吧、游戏厅、主题公园等B端应用将率先爆发，如顺网科技、岭南园林等。

六、科技巨头布局

• 全球科技巨头：Facebook、谷歌、苹果、腾讯等纷纷布局VR/AR领域，推动行业发展。
• 中国厂商：如顺网科技、暴风科技、乐视网等，也在积极拓展VR/AR市场。

七、总结

VR/AR技术正逐步成熟，市场潜力巨大，未来将形成完整的生态链。硬件、内容、应用场景及分发平台将共同推动行业爆发。科技巨头的加入和内容制作的突破，将加速VR/AR在各行业的应用，带来巨大的投资机会。