20210615-德邦证券-传媒行业专题_2021端午档影视数据跟踪_8页_789kb

传媒行业2021端午档数据总结

核心内容概述

本报告主要分析了2021年端午档期间影视和综艺市场的表现，结合历史数据对比，总结了该档期票房和热度的变化趋势，并对相关行业提出投资建议。

主要观点与关键信息

1. 票房表现

• 2021年端午档票房为4.65亿元，相比2019年端午档的7.85亿元，下滑约40.8%。
• 端午档期间上映影片共7部，同时在映影片11部，未出现口碑与票房双收的影片或票房黑马。
• 仅有一部重映影片《天堂电影院》获得高评分（9.2分），其他影片豆瓣评分均低于7.3分。
• 票房冠军为《超越》，票房达8915.8万元，占总票房的19.2%。
• 相比2019年冠军片《X战警：黑凤凰》的22085万元票房及28.1%的占比，2021年冠军片票房和占比均有明显下滑。

2. 排片与出票情况

• 2021年端午档排片率均低于20%，排片率最高的是《超越》（18.9%），其次为《热带往事》（16.5%）。
• 总场次为129.5万次，相比2019年略有上升，但总出票量仅为1304.9万张，较2019年下降约41.5%。
• 排片率下降与出票量下滑形成鲜明对比，反映出观众兴趣不足或观影意愿下降。

3. 综艺热度与播放量

• 综艺整体热度较2020年有所下降，主要受2020年居家办公趋势和《乘风破浪的姐姐》等热门综艺影响。
• 端午假期前两日热度前三综艺：
  • 《萌探探探案》（爱奇艺）：61.7（6月12日），60.1（6月13日）
  • 《恰好是少年》（腾讯视频）：53.57（6月12日），54.37（6月13日）
  • 《听姐说》（芒果TV）：49.78（6月12日），51.37（6月13日）
• 播放量最高的综艺为《妻子的浪漫旅行第5季》，播放量达6537万。
• 《听姐说》两日播放量为4758万，6月13日《奈娃家族的上学日记第二季》单日播放量达4801万，成为当日播放量最高综艺。

4. 历史对比

• 2021年上半年其他档期表现强劲：
  • 元旦档票房13.03亿元，同比2020年增长154%
  • 春节档票房78.41亿元，创历史新高，同比2019年增长32.8%
  • 五一档票房16.73亿元，同比2019年增长9.56%
• 与之相比，端午档表现疲软，缺乏爆款影片和热门综艺，整体市场热度不足。

投资建议

• 行业评级：优于大市（维持），预期传媒行业整体回报高于基准指数10%以上。
• 风险提示：
  • 票房不及预期
  • 综艺热度不及预期

数据来源与注释

• 影视数据：猫眼专业版、豆瓣电影、德邦研究所
• 综艺数据：骨朵数据、德邦研究所
• 注释：
  • 票房数据含服务费
  • 豆瓣评分数据截至2021年端午档最后一日20时
  • 热度数据为端午假期前两日

表格与图表目录

• 表1：2021端午档影片概览
• 表2：2021端午档热度前十综艺排名
• 图1：历年端午档票房
• 图2：2021年端午档各影片票房（万元）
• 图3：2021年端午档排片率
• 图4：历年端午档各影片场次和总出票
• 图5：历年端午档冠军片票房和占比
• 图6：历年端午假期第一天综艺热度
• 图7：部分综艺端午假期前两天播放量

分析师与联系人简介

• 花小伟：德邦证券研究所副所长，董事总经理，大消费组长，食饮和轻工首席分析师，具有十年大消费领域研究经验。
• 崔世峰：南京大学硕士，曾任职于东吴证券传媒互联网组，2019及2020年新财富第二团队成员，现为浙商基金权益投资部成员。

投资评级说明

法律声明

• 本报告仅供德邦证券股份有限公司客户使用。
• 报告中的信息或观点不构成投资建议，不保证准确性或完整性。
• 报告内容仅反映发布当日判断，市场有风险，投资需谨慎。
• 未经授权，不得复制、转载或以其他方式使用本报告内容。