2022-05-08-巨量算数,益普索Ipsos-2022美妆成分趋势洞察报告_65页_13mb

美妆成分趋势洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2022年美妆成分的市场趋势，重点聚焦于消费者对成分的关注度提升、本土品牌在成分赛道的快速崛起、以及成分在不同品类中的应用表现。随着消费者对护肤知识的深入理解，成分成为品牌宣传和产品销售的重要切入点，推动了美妆行业的创新发展。

主要观点

• 消费者认知升级：用户从“跟风者”逐步进化为“功课党”乃至“科学家”，对成分的关注度显著提高，且更注重成分浓度与实际功效。
• 本土品牌崛起：本土品牌在成分宣传方面表现积极，通过强调天然、植物、中药等成分来构建品牌故事，逐渐在市场中占据重要地位。
• 成分驱动产品销售：以成分为核心的产品更容易成为爆款，且对GMV的贡献比普通美妆产品更大。
• 抗老与美白为主流：抗老与美白成分是当前市场中最受关注的两大功效类型，尤其在年轻群体中需求前置。
• 舒缓修护潜力大：舒缓修护成分在潜力榜单中占比高，且在不同维度表现良好，显示出其市场潜力。

关键信息

市场趋势

• 美妆行业发展：2014-2021年，中国化妆品零售总额持续增长，即使在2020年社会消费品零售总额增速为负的情况下，化妆品市场仍保持增长。
• 销售渠道演变：美妆行业经历了从线下为主、电商爆发到线上线下融合的三个阶段，当前处于3.0阶段，即电商渠道细分化阶段。
• 成分赛道崛起：国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等率先在成分领域发力，本土品牌如自然堂、珀莱雅、丸美等紧随其后，加速研发和宣传。

抗老趋势

• 抗老需求精细化：消费者对抗老的需求逐渐明确，更关注改善细纹、紧致肌肤等具体效果。
• 抗老产品应用广泛：面部精华、眼霜、眼部精华等是抗老成分的主要应用形式。
• 抗老成分种类多样：包括多肽、视黄醇、二裂酵母、虾青素、玻色因等，这些成分在热度榜和潜力榜中均表现突出。

美白趋势

• 美白成分主流：烟酰胺、维生素C、葡萄籽、石榴、熊果苷等成分在热度榜和潜力榜中均占据重要位置。
• 植物成分潜力大：红景天、沙棘、葡萄籽、石榴等植物成分在潜力榜单中表现突出，适合敏感肌，且去黄效果明显。
• 美白产品多样化：从面部美白向身体美白扩展，同时有“猛药”型和“温柔”型成分产品。

舒缓修护趋势

• 舒缓修护成分潜力高：在潜力榜单中占比达18%，且在四个细分维度表现良好。
• 产品应用广泛：面膜、面霜、面部精华是主要应用形式。
• 代表品牌：薇诺娜、稀物集、理肤泉、雅漾等品牌在该领域表现突出。

品牌表现

• 国际品牌：如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等在成分宣传和产品销售方面表现强劲。
• 本土品牌：如自然堂、珀莱雅、丸美、稀物集、HBN等在成分创新和市场表现方面崭露头角。

用户行为

• 成分搜索增长快：2021年抖音上的美妆成分内容搜索量增速显著高于美妆行业整体。
• 用户兴趣加深：成分“功课党”和“科学家”在美妆成分用户群体中占比上升，显示出用户对成分的关注和研究能力增强。

成分趋势榜单

热度榜

• 排名前10成分：氨基酸、玻尿酸、玫瑰、烟酰胺、芦荟、水杨酸、珍珠、樱花、红茶、积雪草。
• 主要功效：抗老、美白、保湿等。

潜力榜

• 排名前10成分：青刺果、油橄榄、杏仁酸、松茸、红景天、沙棘、维生素C、葡萄(籽)、石榴、传明酸。
• 主要功效：抗老、美白、舒缓修护等。

成分应用分布

• 主要品类：洁面、面膜、面部精华、面霜、眼霜、眼部精华、防晒等。
• 产品形式：面膜、面部精华、面霜是主要应用形式，特别是抗老和美白成分。

总结

美妆成分已成为市场发展的核心驱动力，消费者对成分的关注度持续上升，且更倾向于选择具有明确功效和科学依据的产品。本土品牌在成分研发和宣传方面表现强劲，但仍有提升空间。未来，随着消费者对成分认知的深化，成分故事的讲法和产品的科学配方将成为品牌竞争的关键。