巨量：2022美妆成分趋势洞察报告_65页_13mb

美妆成分趋势洞察报告总结

核心内容

本报告由巨量引擎大众消费业务中心发布，旨在分析2022年美妆行业成分趋势及市场表现。报告指出，随着消费者对成分的关注度提升，美妆品牌在成分营销和研发方面投入增加，尤其在抗老、美白、舒缓修护等功效成分上表现突出。

主要观点

• 行业背景：美妆行业持续稳定发展，2014-2021年中国社会消费品零售总额及化妆品零售总额均呈上升趋势，即使在特殊事件冲击下仍保持增长。
• 本土品牌崛起：本土品牌在成分营销和研发上表现出强劲势头，部分品牌如自然堂、薇诺娜、完美日记等在双11销售额中表现优异，抖音平台成为其快速增长的重要渠道。
• 成分成为关键：成分成为美妆行业的重要沟通点，以成分为主的产品更容易成为爆品，对GMV贡献更大。
• 用户认知升级：消费者从“跟风者”逐步进阶为“功课党”和“科学家”，对成分的认知更加深入，对成分浓度和功效有更高的要求。
• 成分趋势榜单：报告发布了成分热度榜和潜力榜，涵盖了抗老、美白、舒缓修护等主要功效成分，其中抗老成分在热度榜中占比近50%，而植物类成分在潜力榜中表现突出。

关键信息

抗老成分趋势

• 抗老成分在TOP50成分热度榜中占据近半壁江山，是当前消费者最关注的功效之一。
• 抗老需求呈现精细化、年轻化趋势，95后、00后开始关注抗老产品。
• 主要抗老成分包括多肽、视黄醇、胜肽、二裂酵母、虾青素和玻色因等。
• 国际品牌如欧莱雅集团凭借专利成分玻色因获得市场认可，国货品牌如珀莱雅、HBN等也在抗老领域有所突破。

美白成分趋势

• 美白成分在热度榜中表现突出，包括烟酰胺、维生素C、葡萄籽、石榴、熊果苷和传明酸等。
• 植物成分如红景天、沙棘、葡萄籽等在潜力榜中表现出显著增长潜力。
• 美白需求从面部扩展到全身，部分品牌通过植物提取物实现温和美白效果。

舒缓修护成分趋势

• 舒缓修护成分在TOP50成分热度榜中占比仅次于抗老和美白，潜力榜中占比为18%。
• 主要成分包括积雪草、神经酰胺、山茶花、洋甘菊和益生菌等。
• 以薇诺娜、稀物集、理肤泉、雅漾等品牌为代表，舒缓修护产品在面膜、面霜和面部精华中应用广泛。

品牌表现

• 国际品牌：欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等国际品牌在成分研发和营销方面表现突出。
• 本土品牌：自然堂、百雀羚、薇诺娜、珀莱雅、丸美等本土品牌通过成分科技和差异化定位占据市场。
• 新兴品牌：如HBN、夸迪、COLORKEY/珂拉琪等新兴品牌通过成分创新和精准定位获得市场关注。

渠道演变

• 美妆行业经历了从线下为主到电商爆发，再到线上线下融合的3.0阶段。
• 抖音作为新兴电商平台，成为品牌营销的重要渠道，美妆成分内容搜索和讨论量增长显著。

数据分析

• 2021年抖音GMV表现：美妆成分产品GMV增速显著高于美妆行业整体，显示成分产品的市场潜力。
• 2022年抖音用户增长：美妆成分用户规模同比增长显著，尤其年轻用户群体增长迅速。
• 成分榜单：TOP50成分热度榜和潜力榜反映了当前市场对成分的关注趋势，其中抗老、美白和舒缓修护是最受关注的三大功效。

结构清晰

抗老成分

• 热度榜：多肽、视黄醇、胜肽、二裂酵母、虾青素、玻色因等。
• 潜力榜：胜肽、松露、灵芝、鱼子、兰花、咖啡因等。

美白成分

• 热度榜：烟酰胺、维生素C、葡萄籽、石榴、熊果苷、传明酸等。
• 潜力榜：红景天、沙棘、维生素C、葡萄籽、石榴、传明酸等。

舒缓修护成分

• 热度榜：积雪草、神经酰胺、山茶花、洋甘菊、益生菌等。
• 潜力榜：青刺果、油橄榄、松茸、红没药醇、依克多因、海茴香等。

总结

美妆行业正经历成分驱动的变革，消费者对成分的关注度和认知度不断提升，推动品牌在成分研发和营销上的创新。本土品牌在这一趋势中表现尤为突出，通过成分科技和差异化定位抢占市场。未来，随着消费者对成分的深入了解和需求的多样化，美妆成分市场将继续扩大，成分故事的讲述和成分的科学应用将成为品牌竞争的关键。