20220512-巨量算数-2022美妆成分趋势洞察报告_65页_13mb

美妆成分趋势洞察报告总结

核心内容

本报告由巨量引擎大众消费业务中心联合出品，聚焦2022年美妆行业成分趋势，涵盖行业背景、成分榜单、品牌策略及用户行为分析等内容。核心内容包括美妆行业持续增长、本土品牌崛起、成分成为市场沟通重点、用户认知升级及成分趋势榜单分析。

主要观点

1. 美妆行业持续增长

   • 我国化妆品市场在2014-2021年间保持稳定增长，即使在2020年受特殊事件影响，仍实现正增长。
   • 本土品牌在双11等电商节中表现强劲，2018-2021年多个品牌进入“亿元”销售俱乐部。
   • 抖音平台成为本土品牌增长的重要渠道，2021年抖音上的美妆成分产品GMV增速显著高于美妆行业整体增速。

2. 本土品牌加速抢占成分赛道

   • 本土品牌通过成分研发与创新提升品牌价值，形成差异化定位，如自然堂（喜马拉雅成分）、HBN（A醇）、稀物集（松茸成分）等。
   • 本土品牌在成分内容供给上占比较高，但用户对成分故事内容的消费仍需提升。

3. 用户认知进阶

   • 美妆用户从“跟风者”逐步进化为“功课党”乃至“科学家”，对成分的了解和选择更加理性。
   • 用户对成分的关注度显著上升，尤其在抖音等平台，成分内容搜索量及讨论热度均超过美妆行业内容。

4. 成分趋势榜单

   • 成分热度榜：涵盖50个成分，以化学成分为主，抗老、美白、舒缓修护为热门功效。
   • 成分潜力榜：聚焦50个成分，植物成分占比最高，舒缓修护成分发展潜力显著。
   • 抗老成分在两个榜单中均占重要地位，是消费者最关注的功效之一。
   • 美白成分热度居高不下，但植物成分因温和性成为新兴趋势。

5. 成分在产品中的应用

   • 抗老成分主要应用于面部精华、眼霜等产品，如多肽、视黄醇、玻色因等。
   • 美白成分广泛应用于面膜、面部精华、面霜，如烟酰胺、维生素C、熊果苷等。
   • 舒缓修护成分应用于面膜、面霜、面部精华，如积雪草、神经酰胺、洋甘菊等。

关键信息

01 洁面、面膜是成分强驱动的两大品类

• 洁面和面膜在视频数、播放量及GMV表现上均强于其他品类。
• 面部精华在消费端表现良好，但在供给端仍有提升空间。
• 防晒、化妆水、面霜/乳液需在供需两端加强成分应用。

02 成分趋势榜单

• 成分热度榜：包含50个成分，以化学成分为主，抗老、美白、舒缓修护为热门功效。
• 成分潜力榜：包含50个成分，植物成分占比最高，舒缓修护成分潜力最大。
• 抗老成分在热度榜中占比近半，潜力榜中占比达46%。
• 美白成分在热度榜中排名靠前，潜力榜中植物成分表现突出。

03 本土品牌成分玩法

• 本土品牌在成分宣传上的意愿更强，但内容消费潜力待释放。
• 代表品牌包括自然堂、珀莱雅、丸美、HBN、稀物集等，均通过成分科技与天然成分结合打造品牌矩阵。

04 用户行为变化

• 用户从“跟风者”向“功课党”、“科学家”进阶，成分选择更理性。
• 抗老需求呈现年轻化趋势，95后、00后开始关注抗老产品。
• 美白需求从面部扩展到全身，部分用户偏好温和植物成分。

05 抗老趋势

• 抗老需求精细化、年轻化，消费者更注重预防性护理。
• 抗老产品包括面部精华、眼霜等，如玻色因、视黄醇、胜肽等。
• 95后、00后对抗老产品兴趣显著增长，表明抗老意识提前。

06 美白趋势

• 美白成分如烟酰胺、维生素C、熊果苷、传明酸等在热度榜中表现突出。
• 植物成分如红景天、沙棘、石榴等在潜力榜中表现出色，因温和性及去黄效果受到青睐。

07 舒缓修护趋势

• 舒缓修护成分在两个榜单中均占据重要地位，潜力榜中占比达18%。
• 代表成分包括积雪草、神经酰胺、洋甘菊等，应用于面膜、面霜、面部精华等产品。
• 该类成分在营销、内容、商业化、搜索四个维度表现优异，发展潜力大。

总结

美妆行业正经历由成分驱动的深刻变革，用户对成分的关注度显著提升，品牌通过成分故事和科技研发增强竞争力。本土品牌在成分赛道上表现强劲，但内容传播仍有提升空间。成分趋势榜单揭示了抗老、美白、舒缓修护三大主流趋势，植物成分及新兴功效成分成为未来增长点。随着用户认知的进阶，成分成为美妆产品选择的重要依据，品牌需持续优化成分策略，以满足消费者日益增长的个性化需求。