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2020年综艺节目网播表现总结

核心内容

2020年，中国综艺节目市场呈现出多平台竞争、内容多样化、会员付费模式探索和IP持续深耕的趋势。全网综艺有效播放总量为372亿，同比下滑9%；但会员内容有效播放增长显著，达到122亿，同比增长97%。芒果TV在这一年度表现出强劲增长，正片有效播放和会员内容有效播放均实现双增长。此外，综艺上新数量有所提升，达240部，其中网综增加5部，电视综艺增加20部。西瓜视频和B站也加大了综艺领域的投入，但有效播放占比仍较低。

主要观点

全网综艺表现

• 有效播放总量：2020年全网综艺有效播放总量为372亿，同比下降9%。
• 网综表现：网综有效播放超过电视综艺，累计达191亿。
• 会员内容增长：会员内容有效播放增长翻倍，达到122亿，反映出用户对会员服务的接受度和平台内容的吸引力。

电视综艺表现

• TOP10榜单：2020年电视综艺有效播放TOP10均为综N代，前三甲由《王牌对王牌》《奔跑吧》《极限挑战》新一季包揽。
• 平台表现：爱奇艺、腾讯视频保持领先，芒果TV逆势上涨，优酷则同比下滑33%。
• 独播综艺：电视综艺独播占比提升至58%，网络综艺独播占比保持在90%以上。

网络综艺表现

• TOP10榜单：三档女团选秀节目《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》均进入网综TOP10。
• 内容形式：网络综艺内容形式更加丰富，包括声音互动、喜剧厂牌、潮流经营等。
• 平台表现：芒果TV在网综市场表现突出，自制比例达89%；腾讯视频、爱奇艺、优酷自制综艺数量分别为45部、25部左右。

衍生内容与会员付费

• 衍生内容增长：2020年衍生综艺有效播放增长184%，内容体量显著提升。
• 会员付费模式：会员内容有效播放占比提升至73%，会员付费形式多样化，包括单期付费、超前点播等。

口碑与互动

• 豆瓣评分TOP10：文化、推理类节目受好评，《局部第三季》《忘不了餐厅第2季》等节目评分较高。
• 互动表现：选秀和音综节目互动高，如《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》等。

用户画像

• 平均年龄：2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁左右。
• 性别比例：女性用户占比在60%左右，女性在情感、生活类综艺中占比较高。

关键信息

各平台表现

2020年综艺上新情况

• 上新数量：2020年共上线季播综艺240部，同比增加25部。
• 平台差异：腾讯视频上新量最高，达99部；爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左右。
• 云综艺：超15档“云综艺”上线，但有效播放占比不足1%。

内容形式与体量

• 期数增多：2020年季播综艺平均期数增至15期，其中14%的节目采取一周双更模式。
• 时长拉长：期均时长由113分钟增至121分钟，TOP50节目平均时长达到155分钟。

会员付费模式

• 会员内容：2020年会员内容有效播放占比73%，比2019年提升9个百分点。
• 付费形式：包括衍生会员专享、单期付费、超前点播等，如《明星大侦探》《令人心动的offer2》等节目开启单期付费模式。

口碑与互动

• 豆瓣评分TOP10：涵盖文化、生活、舞蹈、音乐、推理等类型，如《局部第三季》《忘不了餐厅第2季》《国家宝藏第3季》等。
• 互动表现：选秀和音综节目互动高，如《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》等。

各平台策略

• 爱奇艺：选秀出圈、布局生活、夯实音综，如《青春有你2》《做家务的男人2》《中国新说唱2020》。
• 腾讯视频：丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺，如《拜托了冰箱6》《脱口秀大会3》《创造营2020》。
• 优酷：深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道，如《这就是街舞第三季》《火星情报局5》《少年之名》。
• 芒果TV：主打生活、情感、推理，多维创新布局新综艺，如《朋友请听好》《乘风破浪的姐姐》《舞蹈风暴第二季》。

行业趋势

• 内容多样化：综艺类型更加丰富，涵盖选秀、街舞、说唱、表演、声音互动等。
• 会员服务探索：平台加速探索会员服务模式，挖掘存量市场价值。
• 用户偏好变化：女性用户在综艺市场中占主导地位，尤其在情感、生活类节目中。
• 平台竞争加剧：芒果TV在自制综艺方面表现突出，其他平台也在加强内容布局。