【家电报告】2023H1中国壁挂炉零售市场总结-9页_743kb

2023H1中国壁挂炉零售市场总结

整体市场情况

2023年上半年，壁挂炉市场整体复苏不均衡，零售渠道呈现回暖态势，但工程渠道严重收缩。数据显示，零售渠道销量同比增长351%，而工程渠道则下降352%。整体市场仅零售渠道贡献正增长，工程渠道的收缩影响了整体规模（数据来源：奥维云网）。

零售规模及渠道对比

年初壁挂炉零售市场表现出强劲的弹性复苏，但随着下半年市场发展，增长动能减弱。2023H1零售渠道总销量达809万台，同比增幅61%。线上渠道上半年销量55万台，同比增长139%；线下渠道销量435万台，同比增长169%。相比2018-2022年，零售市场的后劲不足问题较为明显，表明年初复苏基础不稳定。

品牌竞争格局

线上市场品牌类型更均衡，TOP10品牌销额占比从2021年的938%升至2023H1的938%，集中度大幅提升。线下KA渠道TOP10品牌销额占比从881%升至938%，国内外品牌竞争加剧，国内品牌份额稳定增长（数据来源：奥维云网监测）。

价格结构趋势

线上壁挂炉价格以6-10k区间为主，同比增长显著，10-15k高的价格段增长快速，超过8-10k区间。线下市场则以10-15k区间为主力，销量占比高，销售价格上涨，体现出价格结构向高价段聚集的现象（数据来源：奥维云网监测）。

产品结构变化

功率段上，低功率和高功率壁挂炉增长明显，冷凝炉型价格回升，非冷凝炉型份额下降。线上冷凝炉均价从2021年到2023H1分别增长21%、41%和50%，受高端需求推动（数据来源：奥维云网）。

功能结构及技术趋势

零冷水功能成为新热门赛道，销额占比从2021年初的761%提升至2023H1的729%，显示其高端产品特点和技术支持力度强。智能控制等高级功能也被广泛采用，线上市场占比稳步增长（数据来源：奥维云网推总数据）。

热销品牌及机型

主要品牌如AO史密斯、美的、林内等在2023H1线上市场表现突出，AO史密斯LL1GBQ24-E销量占比346%，均价15261元；美的LL1PBD24-R532占比265%，均价7363元。线下渠道表现差异大，价格和功能多样化，品牌竞争激烈。