易观-2021中国垂类应用流量营销价值洞察_31页_41mb

中国垂类应用流量营销价值洞察总结

核心内容

中国垂类应用流量在移动互联网进入存量竞争时代后，仍保持较好增长，尤其在社交电商、有声阅读、游戏平台等领域表现突出。垂类应用由于内容细分、用户偏好明确，成为广告主触达目标用户、提升转化率的重要渠道。

主要观点

• 流量增长放缓：中国移动互联网用户增长明显放缓，进入存量竞争阶段。
• 用户触媒碎片化：用户使用APP数量和使用时长趋于多元化，用户触媒呈现碎片化特征。
• 垂类应用价值提升：垂类应用覆盖超四分之一用户时长，具有较高的用户粘性，成为数字营销的重要入口。
• 广告主需求变化：广告主更加关注转化率和ROI，对平台的用户定向、数据能力、营销工具等综合能力要求较高。
• 整合型平台优势明显：整合型广告平台如穿山甲，通过聚合垂类应用资源，提供精准定向、多样化广告形式和营销工具，帮助广告主高效触达用户。

关键信息

一. 中国互联网流量变化分析

• 中国移动互联网用户规模达10.31亿，同比增长1.48%。
• 用户使用APP数量增长，使用时长分布趋于平均，触媒碎片化。
• 垂类应用用户时长占比达26.4%，覆盖广泛，用户偏好更加定向。

二. 垂类应用流量用户画像分析

• 游戏行业：以年轻用户为主，偏好休闲娱乐和投资理财。
• 工具行业：男性用户占比高，偏好交友、育儿、理财等。
• 阅读行业：以青年男性为主，偏好购物、出行、云盘存储等。
• 视频行业：以年轻女性为主，偏好培训学习、追星、海淘购等。
• 资讯行业：以中年男性为主，偏好美食、旅游、内容消费等。
• 生活服务行业：用户年轻化，偏好促销、优惠券、外卖等。
• 音乐行业：用户年轻化，偏好直播、教育培训、购物等。

三. 中国广告主需求分析

• 广告主希望实现精准触达，提升转化率和ROI。
• 需求包括：用户定向、标签管理、营销工具、创意策划等。
• 整合投放可提升广告效果，降低沟通和投放成本。

四. 垂类应用营销价值分析

• 垂类应用是用户获取信息的重要渠道，具有较高的用户粘性。
• 用户兴趣交叉，整合投放可实现多维触达。
• 穿山甲等整合型平台能够聚合垂类应用资源，提供精准定向和多样化广告形式。

五. 典型垂类应用广告投放平台——穿山甲分析

• 接入资源：穿山甲接入超70%的垂类应用流量，覆盖广泛。
• 流量结构：DAU在100万以上占比超80%，流量价值显著。
• 用户画像：
  • 性别分布：男性占比58%，女性占比42%。
  • 年龄分布：31-40岁用户占比最高，达35.1%。
  • 地域分布：覆盖新一线城市和二线城市用户，占比达76.7%。
• 广告形式：包括开屏广告、原生信息流、激励视频等，覆盖用户使用全过程。
• 营销工具：提供创意素材、数据分析工具、优化分析、线索管理等。
• 技术保障：采用严格反作弊体系，保障流量质量。
• 平台优势：
  • 高门槛准入，保障流量质量。
  • 全程质量管控，包括媒体行为引导和变现收益管控。
  • 高效省心的投放工具，实现广告与用户的个性化匹配。

总结

垂类应用在移动互联网流量竞争加剧的背景下，凭借内容细分、用户偏好明确，展现出较高的营销价值。广告主对垂类应用的兴趣和需求持续增长，尤其在提升转化率和ROI方面。整合型广告平台如穿山甲，通过聚合优质垂类应用资源、提供精准定向和多样化广告形式，成为广告主实现高效营销的重要工具。