中国垂类媒体流量营销价值洞察2021_31页_41mb

中国垂类应用流量营销价值洞察总结

核心内容

• 中国互联网流量变化：中国移动互联网用户规模已进入存量竞争阶段，用户增长放缓，用户触媒呈现碎片化特征，用户时间分散在各类垂直应用中。
• 垂类应用用户画像：垂类应用覆盖大量用户，尤其在游戏、工具、阅读、资讯、视频、生活、音乐、电商、出行等领域，用户规模均在3-4亿以上，具有明确的用户兴趣和行为特征。
• 广告主需求：广告主希望触达更多目标用户，但面临垂类应用平台数量多、计费方式复杂、投放成本增加等问题。同时，广告主对转化率和ROI要求更高，对平台的用户定向、数据能力、营销工具等综合能力有较高期待。
• 垂类应用营销价值：垂类应用因其内容细分、用户偏好明确，具备较高的营销价值。通过整合投放，可以实现用户多维触达，提升广告效果。
• 穿山甲平台分析：穿山甲作为典型垂类应用广告投放平台，接入超70%的垂类应用流量，具备精准定向、丰富营销产品、高效投放工具及严格的质量保障体系，是广告主触达目标用户的重要渠道。

主要观点

• 用户触媒碎片化：用户使用APP的频率和时长趋于分散，内容触达难度增加。
• 垂类应用增长潜力大：尽管整体用户增长放缓，但垂类应用在社交电商、有声阅读、游戏平台等领域仍保持较高增速。
• 广告主需求提升：广告主更加注重实际转化率和ROI，对平台的综合能力提出更高要求。
• 整合型平台价值凸显：整合型平台如穿山甲能够聚合垂类应用资源，提供精准定向、多样化广告形式和营销工具，帮助广告主实现高效转化。
• 穿山甲平台优势显著：穿山甲具备高门槛准入、全程质量管控、反作弊体系及行业规范维护能力，同时提供多种广告形式和营销服务，是广告主的重要选择。

关键信息

用户画像

• 游戏行业：用户以男性为主，年轻用户占比较高，偏好休闲娱乐及投资理财类应用。
• 工具行业：男性用户占比超65%，36岁以上用户为主，偏好交友、育儿、医疗健康等。
• 阅读行业：以年轻男性为主，偏好电商、出行、听书等。
• 视频行业：以年轻女性为主，偏好培训学习、追星、海淘购等。
• 资讯行业：以中年男性为主，偏好美食、旅游、内容消费等。
• 生活服务行业：30岁以下用户占比超50%，偏好外卖、优惠券、云盘等。
• 音乐行业：用户年轻化，偏好直播、教育培训、购物等。
• 电商行业：用户分布广泛，偏好美食社区、外卖、美容美妆等。
• 出行行业：男性用户为主，偏好天气查询、小说、理财等。

广告主需求

• 精准触达：广告主希望平台提供丰富的用户标签和定向能力。
• 高效转化：广告主更关注转化率和ROI，对平台的营销工具和创意策划能力有较高要求。
• 整合能力：广告主希望平台能够整合多方资源，提供统一的投放解决方案。

垂类应用营销价值

• 内容细分：垂类应用因其内容细分，更贴近用户需求，提升用户偏好。
• 全时段覆盖：垂类应用覆盖用户全天使用场景，提升广告触达效果。
• 用户兴趣交叉：不同行业用户兴趣交叉，整合投放可实现多维触达，提升广告效果。

穿山甲平台分析

• 流量覆盖广：穿山甲接入超70%的垂类应用流量，覆盖阅读、工具、游戏、资讯、视频、音乐等领域。
• 用户结构多元：穿山甲用户以31-40岁为核心消费人群，男性占比58%，女性占比42%。
• 地域分布均匀：穿山甲用户分布较为均匀，新一线城市和北上广深用户偏好较高。
• 质量保障体系：穿山甲通过高门槛准入、全程质量管控、反作弊体系和行业规范维护，保障流量质量。
• 营销能力全面：穿山甲提供多种广告形式，包括开屏广告、原生信息流、激励视频等，并支持图片、视频等素材样式，提供DPA动态商品广告、互动广告等进阶素材样式，提升广告效果。
• 投放工具高效：穿山甲为广告主提供全周期服务，包括精细化人群定向、流量优化和程序化投放，帮助广告主实现个性化匹配和高效投放。

总结

垂类应用在当前移动互联网环境下具有显著的营销价值，其内容细分、用户偏好明确，能够有效触达目标用户，提升广告转化率和ROI。广告主在选择垂类应用平台时，不仅关注流量，还注重平台的定向能力、数据支持和营销工具。穿山甲作为典型垂类应用广告投放平台，凭借其广泛的流量覆盖、精准的定向能力、丰富的营销产品和严格的质量保障体系，成为广告主的重要选择。