中国垂类媒体流量营销价值洞察2021-易观-202012_31页_935kb

中国垂类应用流量营销价值洞察总结

核心内容

• 中国互联网流量已进入存量竞争时代，移动互联网用户增长明显放缓。
• 垂类应用作为非BATZ生态内的垂直应用资源，因其内容细分、贴近用户，成为用户获取信息的重要渠道。
• 穿山甲作为典型垂类应用广告投放平台，整合了大量优质垂类应用资源，提供精准、多维定向投放服务，拥有强大的技术和数据处理能力。

主要观点

• 用户触媒碎片化：用户时间分散在多个垂直应用中，内容触达难度增加，广告主需更高效地触达目标用户。
• 垂类应用增长潜力大：尽管全网用户增长放缓，但垂类应用用户仍保持较好增长，尤其在社交电商、有声阅读、游戏平台等领域。
• 用户画像多元化：不同垂类应用覆盖不同用户群体，如游戏行业以年轻用户为主，工具行业以中年男性为主，阅读行业以年轻男性为主，视频行业以年轻女性为主。
• 广告主需求提升：广告主更注重转化率和ROI，同时对平台的用户定向、标签、营销工具、创意策划等综合能力要求较高。
• 整合投放优势显著：通过整合多个垂类应用，广告主可实现多维触达用户，提升投放效果和广告转化率。

关键信息

用户行为与偏好

• 中国移动互联网用户规模达10.31亿，用户触媒呈现碎片化特征。
• 垂类应用覆盖用户使用时长占比达26.4%，是用户生活、工作、娱乐的重要入口。
• 不同垂类应用的用户偏好交叉，整合投放可提升广告效果。

广告主需求

• 广告主希望触达更多元化用户，提升转化率和ROI。
• 广告主对平台的定向能力、营销工具、整合能力、创意策划能力等综合能力有较高要求。
• 广告主在碎片化场景下需更高效的触达方式。

垂类应用营销价值

• 垂类应用提供精准用户定位，帮助广告主匹配目标用户。
• 垂类应用覆盖用户决策全链路，为广告主提供全方位的营销支持。
• 垂类应用整合投放可提升广告效果，同时降低广告主的投放成本。

穿山甲平台分析

• 穿山甲接入超过70%的垂类应用流量，覆盖阅读、工具、游戏、资讯、视频、音乐等领域。
• 穿山甲拥有8亿日活用户，日均广告展示量超过110亿，提供丰富的广告形式和创意素材。
• 穿山甲具备高门槛准入、全程质量管控、违规作弊打击和行业规范维护等优势，保障流量质量。
• 穿山甲提供包括开屏广告、原生信息流、激励视频等广告形式，以及高效的投放工具和程序化投放支持。

数据说明

• 易观千帆为易观分析自有数据产品，调研样本量为3411，有效样本量为2034。
• 广告主访谈涵盖教育、快消、美妆、金融等8个行业，数据整理后用于报告输出。
• 穿山甲平台日均广告请求量超过630亿，日均广告展示量超过110亿，覆盖超过10.5万广告主。

垂类应用用户画像

• 游戏行业：用户以男性为主，35岁以下用户占比超过六成，偏好休闲娱乐和投资理财。
• 工具行业：用户以中年男性为主，偏好交友、阅读、育儿、理财、医疗、教育等领域。
• 阅读行业：用户以年轻男性为主，偏好购物、出行、云盘存储、直播等领域。
• 视频行业：用户以年轻女性为主，偏好培训学习、追星、海淘购等领域。
• 资讯行业：用户以中年男性为主，偏好美食、旅游、内容消费等领域。
• 生活服务行业：用户以30岁以下为主，偏好外卖、优惠券、移动电台等领域。
• 音乐行业：用户以大学生和白领为主，偏好直播、教育培训、购物等领域。

垂类应用流量结构

• 穿山甲接入DAU在100万以上的垂类应用流量占比超过80%。
• 流量覆盖广泛，包括阅读、工具、游戏、资讯、视频、音乐等多个领域。
• 流量结构呈现多元化，覆盖各个年龄段的消费群体，尤其31-40岁为核心消费人群。
• 流量地域分布较为均匀，新一线城市和北上广深用户偏好较高。

广告形式与投放能力

• 穿山甲提供开屏广告、原生信息流、激励视频等多种广告形式，覆盖用户APP使用全历程。
• 穿山甲支持图片、视频等素材样式，并提供DPA动态商品广告、互动广告等进阶素材样式。
• 穿山甲具备高效的投放工具和程序化投放能力，帮助广告主实现个性化匹配。

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