易观-中国垂类媒体流量营销价值洞察2021-2020.12-31页_41mb

中国垂类应用流量营销价值洞察总结

核心内容

本报告分析了中国垂直领域应用的流量价值，重点探讨了非BATZ生态内的垂类应用在流量获取和营销方面的潜力。随着移动互联网用户增长放缓，行业进入存量竞争时代，垂类应用凭借其内容细分和用户定向能力，成为广告主关注的重要渠道。

主要观点

• 流量增长与用户行为变化
  中国移动互联网用户规模在2020年第三季度达到10.31亿，增速放缓，用户触媒呈现碎片化特征，使用APP的频率和时长趋于分散。
  垂类应用用户仍保持较好增长，尤其在社交电商、有声阅读、游戏平台等领域，增速领先全网，未来增长潜力巨大。
  垂类应用覆盖用户使用时长占比达26.4%，接近全网用户时长的四分之一，显示出其在用户日常使用中的重要性。

• 用户画像与兴趣偏好
  不同垂类应用的用户画像差异显著，例如游戏行业以年轻用户为主，工具行业以中年男性为主，阅读行业以年轻男性为主，视频行业以年轻女性为主。
  用户兴趣偏好呈现多元化，但各行业有其特定偏好，如游戏用户偏好休闲娱乐和投资理财，视频用户偏好培训学习和海淘。

• 广告主需求与挑战
  广告主在碎片化场景下面临触达难题，投放成本上升，但更注重转化率和ROI。
  广告主希望平台具备用户定向、数据能力、营销工具、创意策划等综合能力，以提升投放效果。
  广告主倾向于与整合型平台合作，以降低对接成本，提高投放效率。

• 垂类应用营销价值
  垂类应用提供多元化的用户触达渠道，帮助广告主精准定位目标群体。
  通过整合多个垂类应用，广告主可以实现多维触达，提升广告效果和转化率。
  垂类应用用户兴趣交叉，整合投放有助于提升整体营销效果。

关键信息

• 数据来源：易观分析·易观千帆，穿山甲，行业访谈
• 样本量：线上用户调研有效样本量为2034
• 垂类应用用户规模：游戏、工具、阅读、资讯、视频等领域的用户规模均在3-4亿水平
• TGI指数：用于衡量用户对特定类别的偏好，指数越高，用户偏好越强
• 穿山甲平台：接入超70%的垂类应用流量，日均广告展示量超过110亿，日活用户超8亿
• 用户分布：穿山甲流量覆盖新一线城市、二线城市及三线城市，用户占比达76.7%
• 流量质量保障：穿山甲通过高门槛准入、全程质量管控、反作弊技术体系和行业规范维护，确保流量质量

垂类应用流量用户画像分析

广告主需求分析

• 广告主希望获得更高效、更精准的用户触达方式，以提高转化率和ROI。
• 广告主倾向于与整合型平台合作，以降低对接成本和提高投放效率。
• 广告主对平台的用户定向、数据能力、营销工具和创意策划能力有较高要求。

穿山甲平台分析

• 流量结构：穿山甲接入超过70%的垂类应用流量，DAU在100万以上的流量占比超80%，整体价值显著。
• 用户分布：穿山甲流量覆盖新一线城市、二线城市及三线城市，用户占比达76.7%。
• 地域偏好：湖北、江苏、河南、湖南、安徽、四川等省份用户偏好较高，新一线城市和北上广深偏好最高。
• 流量质量保障：穿山甲通过高门槛准入、全程质量管控、反作弊技术和行业规范维护，确保流量质量。
• 营销服务矩阵：穿山甲提供开屏广告、原生信息流、激励视频等广告形式，覆盖用户APP使用全历程。
• 创意能力：全面支持图片、视频等素材样式，并提供DPA动态商品广告、互动广告等进阶素材样式，提高用户点击率。
• 转化能力：穿山甲具备品效兼具的转化能力，满足广告主从品牌到曝光的多元投放需求。
• 投放工具：穿山甲提供程序化投放，实现广告与用户的个性化匹配，提高投放效率。

结论

垂类应用在移动互联网存量时代展现出显著的营销价值，其用户画像清晰、兴趣偏好明确，为广告主提供了精准触达和高效转化的机会。穿山甲作为典型的垂类应用广告投放平台，凭借其丰富的流量资源、精准的用户定向能力、多样的营销产品和强大的技术实力，成为广告主实现营销目标的重要工具。