【Sensor_Tower】2024年日本手游市场洞察报告_30页_9mb

2024年日本手游市场洞察总结

核心内容

2024年日本手游市场呈现出下载量稳步增长与内购收入受汇率影响下降的双重趋势。尽管上半年日本手游下载量同比增长2.5%至3.2亿次，但受日元兑美元汇率下降18%的影响，内购收入同比下降17%至53亿美元。Sensor Tower的数据显示，日本是全球二次元手游和乙女游戏的主要市场，尤其在二次元手游领域贡献了全球近50%的总收入。

主要观点

• 下载量增长：2024年上半年日本手游下载量同比增长2.5%，App Store平台占比达55%。
• 内购收入下降：由于汇率波动，内购收入同比下降17%。
• 二次元手游市场：日本是全球二次元手游收入最高的市场，贡献了全球近50%的二次元手游总收入。
• 乙女游戏市场：日本仍是乙女游戏收入最高的市场，2023年全球乙女游戏总收入中70%来自日本。
• 头部游戏表现：《怪物弹珠》、《崩坏：星穹铁道》、《学园偶像大师》等游戏持续领跑收入榜。
• 新游表现亮眼：《菇勇者传说》和《绝区零》作为新游，在下载量和收入方面均取得显著成绩。
• 海外市场表现：《崩坏：星穹铁道》和《Last War:Survival Game》成为海外手游收入与下载榜的领头羊。
• 《绝区零》的成功：作为米哈游的新作，《绝区零》在上线首日即横扫全球多个市场的下载榜，并在7月登顶全球二次元手游收入与下载榜。

关键信息

2024年1-7月日本手游收入与下载榜

• 收入榜：

  • 《怪物弹珠》（Mixi）以超过2.8亿美元的内购收入稳居榜首。
  • 《崩坏：星穹铁道》（米哈游）位居第二。
  • 《菇勇者传说》（Joy Net Games）以近1.3亿美元的收入位列第二，成为畅销榜前十中唯一一款新游。
  • 《学园偶像大师》（Bandai Namco Entertainment）和《原神》（米哈游）也表现突出。

• 下载榜：

  • 《Last War:Survival Game》登顶下载榜。
  • 《菇勇者传说》、《学园偶像大师》、《恋与深空》等新游入围下载榜前十。
  • 《绝区零》在7月成为日本市场下载榜冠军和畅销榜季军。

《绝区零》案例分析

• 游戏概况：

  • 发行时间：2024年7月
  • 游戏类别：动作
  • 盈利模式：线上活动、赛季通行证
  • 7月内购收入接近8000万美元，成为全球二次元手游收入与下载榜冠军。
  • 日本市场贡献了《绝区零》全球总收入的24%，是其海外收入最高的市场。

• 市场表现：

  • 《绝区零》在上线首日即横扫全球多个市场的下载榜。
  • 在日本市场，其在上市两周内稳居Android下载榜榜首和iPhone下载榜Top 2。
  • 《绝区零》的海外市场收入占比达56%，其中日本市场贡献最大。

• 广告策略：

  • 在日本、美国和韩国市场进行大量广告投放，YouTube和TikTok为主要平台。
  • 7月《绝区零》在YouTube平台广告SOV最高，美国市场广告曝光量趋势显著。

《eFootball™ 2024》的出海表现

• 收入表现：

  • 2024年1-7月在日本以外市场收入环比增长56%，超过1.5亿美元。
  • 成为日本手游出海收入榜榜首。

• 下载表现：

  • DWANGO的《Sandwich Runner》在海外市场下载量同比增长23%至近2600万次，位居日本手游出海下载榜第一。

《菇勇者传说》的市场表现

• 下载量：

  • 2024年2月登陆日本市场，上市当日登顶日本iOS和Android下载总榜。
  • 3月入围日本畅销榜第3名。

• 收入：

  • 截至2024年7月，日本市场内购收入近1.3亿美元。
  • 《菇勇者传说》是日本市场收入增长最高的新游之一。

日本手游出海趋势

• 《eFootball™ 2024》和《Sandwich Runner》等日本手游在海外市场表现强劲，推动了日本手游的全球影响力。
• 体育类手游《eFootball™ 2024》成为全球收入最高的体育手游。

Sensor Tower数据说明

• 收入数据：为App Store和Google Play渠道的IAP预估值，不包括广告变现、第三方安卓市场和厂商官网直付收入。
• 下载数据：为App Store和Google Play渠道的下载预估值，不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场下载量。
• 数据来源：Sensor Tower商店情报，覆盖App Store全球数据达99%，数据误差<5%。

总结

2024年日本手游市场展现出强劲的下载增长和活跃的二次元及乙女游戏生态，尽管受汇率影响内购收入有所下降，但头部游戏和新游仍表现亮眼。《绝区零》作为米哈游的最新力作，成功打入全球多个市场，成为二次元手游的标杆。同时，日本手游在海外市场也取得了显著成绩，尤其是体育类游戏《eFootball™ 2024》。Sensor Tower作为权威的市场分析平台，提供了详尽的数据支持，帮助读者深入了解日本手游市场的发展趋势和成功案例。