2024年日本市场数字广告洞察报告-39页_11mb

2024年日本市场数字广告洞察总结

总体趋势

2023年11月至2024年10月，日本市场数字广告支出总额达到42亿美元。Instagram是主要投放平台，支出超26亿美元，是Facebook的近3倍。数字广告曝光量在2024年10月环比增长14%，达到接近4亿美元，并带动曝光量增长6%至近900亿次。

主要类别表现

购物、媒体&娱乐和求职&培训是日本市场数字广告支出最高的类别，分别占比22%、17%和11%。服装商品在购物类别中领先，支出领先；媒体&娱乐类别中，书籍漫画和电影电视广告曝光量突出；游戏类别在Instagram上支出最高。

品牌和渠道分析

Rakuten、Amazon和NTT位列日本市场数字广告曝光量前三。品牌如Shein和Temu通过积极投放扩展市场，其曝光量超过本土品牌FastRetailing。Facebook和Instagram是主流渠道，但社交媒体品牌偏爱X平台。

案例分析：花王和悠星

花王在日木市场主要通过Instagram投放广告，2024年1-10月曝光量达28亿次，旗下品牌Bior在日木曝光量最高。在美国市场主要使用Facebook，Jergens品牌曝光量领先。悠星在日木市场主要使用X平台，旗下手游《明日方舟》支出最高，广告受众以年轻男性为主。

重点摘要回顾

• 广告支出总额42亿美元，Instagram占比最高。
• 购物、媒体&娱乐和求职&培训是主要类别。
• Rakuten和Amazon领先，但本土品牌如NatureLab和KAO在快消领域表现强劲。
• 游戏广告支出虽增长但CPM最低，X平台效率高。
• 海外品牌如Disney和Spotify在美国市场主导部分类别。
  总体而言，日本数字广告市场受Instagram和本土品牌推动，国际竞争激烈且渠道偏好因类别各异。