2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告_66页-6mb

2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告总结

核心内容

本报告由中国电子商务研究中心编制，发布于2017年8月1日，旨在分析中国跨境进口电商的发展现状、趋势及挑战。报告内容涵盖市场数据、用户数据、发展状况、典型案例、行业困境等多个方面，为行业研究提供了详实的数据支持和深入的分析。

主要观点

1. 交易规模持续增长：2016年中国跨境进口电商交易规模达到12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元，增长54.5%。
2. B2C模式成为主流：2016年B2C模式占比达58.6%，首次超过C2C模式，预计2017年将达64.4%。
3. 用户群体特征明显：主要集中在26-35岁年龄段，占69%；男性占比62.6%，女性占37.4%；用户主要分布于广东、上海、北京等经济发达地区。
4. 物流模式多样化：主要包括海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式，其中保税进口因政策变化成为主流。
5. 政策支持与规范：自2012年起，国家逐步开放跨境进口电商试点城市并出台相关政策，推动其合法化和规范化。
6. 融资活跃：2016年，多家跨境进口电商获得亿元人民币以上的融资，平均单笔融资约3300万美元。
7. 用户需求多样化：用户最爱购买美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包等商品，随着消费升级，进口电器、家居、轻奢品等也将成为消费热点。

关键信息

市场数据

• 交易规模：2016年12000亿元，预计2017年18543亿元。
• 市场占有率：网易考拉海购（21.4%）、天猫国际（17.7%）、唯品国际（16.1%）、京东全球购（15.2%）、聚美极速免税店（13.6%）、小红书（6.4%）、洋码头（5.3%）等。
• 用户规模：2016年0.42亿人，预计2017年0.59亿人。

用户数据

• 年龄分布：26-35岁占比69%，19-25岁占比15.1%，36岁以上占比13%。
• 性别分布：男性占比62.6%，女性占比37.4%。
• 地区分布：广东（14.1%）、上海（13.2%）、北京（12.2%）、江苏（9.2%）、山东（7.2%）、浙江（5.2%）。

发展现状

• 交易额爆发增长：2016年交易额较往年大幅提升，主要节日如“双十一”和“黑五”成为消费热点。
• 品类多样化：电商平台不断扩展商品品类，如天猫国际新增红酒、生鲜等。
• 物流模式转变：由于“四八新政”，保税模式受到冲击，平台转向海外直邮或国内保税仓模式。
• 商品品质保障：平台通过严格的品控措施，如入库全检、保税区国检、第三方抽检等，确保商品质量。
• 政策影响：新政暂缓一年实施，为行业提供调整时间，推动规范化发展。

典型案例

1. 网易考拉海购：采用综合自营模式，覆盖80多个国家、5000多个品牌，拥有最大保税仓储规模，实现“次日达”服务。
2. 天猫国际：平台型电商，引入优质商家，覆盖63个国家、3700多个品类、14500多个品牌。
3. 京东全球购：自营+平台型电商，覆盖40多个国家和地区，建立多个海外仓和保税仓。
4. 唯品国际：采用自营型电商，通过产地直采、买手团队等策略，确保商品正品，提供免邮包税服务。
5. 洋码头：买手制+海外直邮模式，覆盖83个国家，拥有17个国际物流中心，提供真实购物场景。

困境分析

1. 用户满意度差异：不同平台的用户满意度存在较大差异，如网易考拉海购和蜜芽用户满意度较高，而洋码头和达令相对较低。
2. “霸王条款”问题：部分平台存在不公平的用户条款，影响用户体验。
3. 政策影响：新政实施初期，对行业造成一定冲击，需时间适应。
4. 物流成本与效率：不同物流模式在价格、速度、安全性方面存在差异，影响用户选择。
5. 竞争加剧：随着市场增长，平台间竞争日益激烈，需不断提升服务与商品质量。

发展趋势

• 规范化发展：政策支持下，行业逐渐走向规范化，提升商品质量与用户满意度。
• 模式多样化：B2C、C2C、平台+自营等多种模式并存，满足不同用户需求。
• 用户增长放缓：跨境网购用户增长趋于平缓，但整体规模仍持续扩大。
• 物流优化：保税仓和海外仓的布局逐步完善，提升配送效率与商品安全性。
• 品类扩展：随着消费升级，商品品类不断扩展，包括进口电器、家居、轻奢品等。

报告附录

报告附录包含详细的数据来源、图表及进一步分析，为读者提供更全面的行业视角。