2018年-数据局_魔客学院：2017-2018年度数字营销服务机构手册_52页_5mb

2018年度数字营销服务机构手册总结

核心内容

2017年全球数字营销市场持续增长，移动广告成为主要增长引擎，视频广告、互动广告、数据技术、人工智能、区块链等新兴技术开始深入应用。同时，第三方营销服务机构在行业整合和竞争中不断优化自身能力，以适应市场变化。

主要观点

1. 广告形式篇

• 信息流广告：成为移动端主流，覆盖范围扩大，用户接受度提高。
• 视频/短视频广告：随着带宽提升和用户习惯变化，视频广告逐渐成为核心形式。
• 互动/可玩广告：通过游戏化、福利化的方式提升用户参与度和品牌认知。
• 广告形式的多样化：从单一形式向内容驱动、用户体验导向转变。

2. 数据技术篇

• 营销自动化：通过触发事件自动执行营销任务，提升效率。
• 人工智能：深度应用于广告投放，提升精准度和转化率。
• 数据安全与透明度：GDPR、浏览器对第三方cookie的限制，使数据安全和广告透明化成为行业重点。
• MarTech发展：从AdTech向更全面的MarTech发展，注重ROI和全链路数据整合。

3. 流量趋势篇

• 移动再营销：在海外市场逐渐受到重视，成为新的营销利器。
• 流量集中化：头部平台如Facebook、Google、今日头条等掌握大部分流量。
• 垂直化：细分领域成为数字营销的新战场，精准定位用户需求。
• 流量四分天下：智能营销、社交、内容、场景流量将形成四足鼎立局面。

4. 第三方营销机构的生存与发展

• 竞争加剧：随着流量集中，第三方机构的生存空间受到挤压。
• 技术与数据能力提升：成为核心竞争力，尤其在AI和大数据方面。
• 内容与创意：在技术之上，内容质量成为影响营销效果的重要因素。
• 整合与协同：与媒体、创意公司合作，提升整体营销效果。

关键信息

1. 增长趋势

• 全球数字广告收入预计在2018年增长4.5%，亚太地区增长5.6%。
• 中国、印度、俄罗斯等市场增长显著，尤其是移动端。

2. 技术应用

• AI：提升广告投放的精准度和效率，成为营销技术的重要组成部分。
• 区块链：解决数据信任问题，推动去中心化营销生态。
• 程序化购买：成为主流方式，提升广告投放的透明度和效率。

3. 流量变化

• 移动设备成为主要流量入口，小屏进一步取代大屏。
• 个性化、精准化成为流量运营的主流方向。

4. 服务与产品

• SaaS产品：成为营销技术落地的重要方式，提升服务效率和可扩展性。
• 数据平台：如DMP、CDP等，成为营销决策的重要支撑。
• 整合营销：从单一渠道到全渠道整合，形成品效合一的营销模式。

重点公司与案例

1. 精硕科技

• 提供数据监测、效果评估和客户数据平台服务。
• 成为品牌的数据资产管家，支持多平台数据对接。

2. AdTiming

• 以技术和数据为核心，注重精准投放和流量甄别。
• 提供广告主全程掌控投放的SaaS模式。

3. AppLovin

• 全球领先的移动广告平台，提供精准的用户触达服务。
• 支持多种广告形式，拥有庞大的广告请求处理能力。

4. FancyDigital

• 专注视频营销，整合优质视频资源，提供一站式服务。
• 推出数据驱动的社交营销业务，提升内容传播效果。

5. TUNE

• 提供广告管理、归因分析和营销云服务。
• 拥有全球客户，推动行业标准制定。

6. 爱点击

• 成为纳斯达克上市的中国营销技术平台。
• 推出iAudience和TMC，打造营销+BI双引擎。

7. 安沃传媒

• 提供移动营销整合服务，涉足OTT领域。
• 注重内容植入和精准传播，打造“品效合一”模式。

8. 磨合科技（璧合科技）

• 开发SaaS产品，如赢效宝、招财宝，提升广告投放效率。
• 拥有强大的数据和营销技术能力。

9. 变现猫

• 专注于流量变现，提供多种变现方式。
• 通过矩阵式产品结构，提升流量主收益。

10. 烽火台

• 提供个性化营销云服务，包括微信CRM、分析云和广告云。
• 专注服务大客户，如财富500强企业。

结语

数字营销行业正经历从粗放式增长向精细化运营的转型，技术、数据、内容和用户体验成为核心要素。第三方营销机构需不断提升自身能力，适应行业变化，抓住新的机遇。同时，随着AI、区块链等技术的深入应用，数字营销生态将更加智能、透明和高效。