易车研究院：富豪车市洞察报告（2024版）-高知富豪重塑中国高端车市_25页_2mb

中国高端车市洞察报告(2024版)总结

高知富豪主导的中国高端车市正面临深刻变化。自2021年起，中国新锐高端品牌迅速崛起，重塑市场格局，对奥迪、奔驰、宝马等传统品牌构成挑战。

市场概况

• 2023年中国富豪车市销量近90万辆，市占率约4%，规模虽小，但用户含金量高，是车企高端化战略关键市场
• 受教育程度提升影响，中国富豪购车用户中大专及以上学历占比从2007年的40%升至2023年的90%
• 用户结构呈现年轻化（平均年龄降至34岁）、女性化（占比达48%）、城市集中化（一线/新一线城市占比超78%）和单身化趋势

用户特征变化

• 购车主力从企业老板转向企业高管和技术骨干，职业分布向互联网、科技行业倾斜
• 从2014年到2023年，互联网从业人员从行业TOP10增至购车用户TOP1
• 首要购车原因是自驾游（占比50.6%），其次是代步，用户需求呈现多元化、个性化特点

品牌格局变化

• 中国品牌渗透率快速提升，2023年预购占比达45.8%，“新势力”如问界M9、腾势D9、理想L系列等车型强势崛起
• BBA阵营销量停滞甚至下滑，不得不向下渗透，并进一步降价促销以维持市场份额

竞争趋势

• 高端车市正向“重体验、重技术、重服务”的新消费模式演进
• 互联网基因企业（华为、小米等）凭借其用户洞察能力与产品创新能力加速布局高端市场，持续推动消费升级

预计2024-2030年，中国富豪车市市占率将挑战9%，市场竞争将更加激烈。面对这一趋势，传统豪华品牌需要在产品定位、技术投入和服务体验等方面进行战略调整，以应对中国新高端车市的竞争格局。