2016年-数据局_Trustdata：2015年1-5月中国移动互联网生鲜和外卖应用发展报告_26页_3mb

2015年1-5月中国移动互联网生鲜和外卖应用发展报告总结

核心内容概述

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，基于其自建的大数据样本集（日活跃用户超3000万，月活跃用户超1亿），分析了2015年1月至5月期间中国移动互联网生鲜和外卖应用的发展情况。报告涵盖了主要应用的用户活跃度、市场覆盖情况、促销活动效果及城市分布等关键指标。

生鲜市场发展概况

市场增长趋势

• 发展迅猛：2015年5月生鲜市场整体发展迅速，部分应用如天天果园、觅食及快快鱼的月度覆盖率超过4月份的两倍。
• 主要增长策略：地推圈地能力和市场促销手段是生鲜电商市场成功的关键。快速花钱砸市场、以钱换时间的策略成为主流，但同时也带来市场边界不清晰的问题。

城市分布

• 北京领先：北京在生鲜市场中占据近四成份额，远超广州、上海及天津之和，稳居榜首。
• 爱鲜蜂表现突出：爱鲜蜂在3月初开始发力，通过连续的大促活动和地域扩张，DAU呈现火箭式增长。
• 快快鱼与天天果园：快快鱼在5月底DAU达到5.5万，主要市场在二线城市；天天果园在5月“天天樱桃节”大促后DAU增速显著。

外卖市场发展概况

市场格局

• 美团外卖与饿了么主导：美团外卖和饿了么构成外卖市场第一阵营，百度外卖和淘点点紧随其后。
• 用户竞争激烈：26%的美团外卖用户在一天中同时使用饿了么，反映出两者之间的激烈竞争。

城市分布

• 一线城市主导：上海、北京、广州构成外卖市场第一梯队，占据大部分市场份额。
• 饿了么优势明显：尽管饿了么接入商户数量不及美团外卖，但其高效准时的配送体系使其在北京和上海市场中领先。

市场趋势

• 学生群体为主：外卖市场以学生为主力用户，高校密集的城市DAU占比较高。
• 饿了么追赶美团：饿了么的DAU已达到美团外卖的90%，显示出其加快追赶的步伐。

关键信息汇总

指标说明

• DAU（日活跃用户量）：反映应用每日的用户活跃程度。
• MAU（月活跃用户量）：反映应用每月的用户活跃程度。
• 月度覆盖率：应用MAU占移动互联网用户总数的比例。
• 日忠实访问者比率：当日使用时长超过3分钟的用户数与当日访问用户数的比例。

主要观点

• 生鲜市场发展迅速，但依赖短期促销策略，存在市场边界不清晰的问题。
• 北京在生鲜市场中占据主导地位，二线城市如郑州、合肥、长沙等对快快鱼等应用有较大吸引力。
• 外卖市场由美团外卖和饿了么主导，两者竞争激烈，百度外卖和淘点点则处于追赶阶段。
• 饿了么凭借高效的配送体系在一线城市表现优异，而美团外卖在其他城市更具优势。

附注

TrustData 是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于为客户提供专业的移动应用数据解决方案。其覆盖超过6万款应用，拥有1.3亿月度活跃用户，通过大数据分析帮助企业了解市场趋势，优化产品和营销策略。