2015年1-5月中国移动互联网生鲜和外卖应用发展报告_27页_3mb

中国移动互联网生鲜和外卖应用发展报告（2015年1-5月）总结

核心内容

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，聚焦于2015年1月至5月期间，中国移动互联网生鲜和外卖应用的发展状况。报告基于信诺数据公司自建的大数据样本集，覆盖超过6万移动应用，月活跃用户超过1亿，旨在为行业从业者提供市场趋势、用户行为及竞争格局的洞察。

主要观点

生鲜市场发展迅猛

• 市场增长：生鲜电商市场在2015年5月表现出强劲增长，部分应用的月度覆盖率达到4月份的两倍。
• 竞争策略：快速花钱砸市场、以钱换时间成为生鲜电商市场的主要策略，但同时也带来市场顶部和护城河不明的问题。
• 区域分布：
  • 北京占据生鲜市场近四成，稳居榜首。
  • 一线城市（北上广深）合计占据生鲜市场近七成，天津表现突出。
  • 爱鲜蜂在3月初开始发力，DAU呈火箭式增长，主要得益于频繁促销和地域扩张。
  • 快快鱼在5月底DAU规模达到5.5万，市场拓展以二线城市为主，郑州、合肥、长沙、成都及太原排名靠前。
  • 觅食在5月17-20日“吃货节”促销后，DAU超过3万，北京占据其市场近一成，杭州、郑州、广州及上海紧随其后。
  • 中粮我买网DAU呈现稳定态势，北京占据近半市场，天津、广州、上海及南京排名靠前。

外卖市场格局清晰

• 市场领导者：美团外卖和饿了么构成外卖市场第一阵营，百度外卖和淘点点紧随其后。
• 竞争态势：
  • 饿了么在DAU上已达到美团外卖的90%，显示出强劲的追赶势头。
  • 美团外卖与饿了么处于激烈竞争阶段，26%的美团外卖用户在一天中同时使用饿了么。
  • 饿了么在配送效率和准时性方面表现突出，成为其赢得市场的关键因素。
  • 北京和上海市场由饿了么占据主导，而在其他城市，美团外卖更具优势。
  • 百度外卖在4月发力，5月底DAU达到淘点点的4.3倍。

关键信息

数据指标说明

• DAU（日活跃用户量）：反映应用每日的活跃用户数量。
• MAU（月活跃用户量）：反映应用每月的活跃用户数量。
• 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
• 日忠实访问者比率：当日平均单次使用时长超过3分钟的用户数/当日访问用户数。

促销活动影响

• 多个生鲜和外卖应用通过大规模促销活动提升用户活跃度，如“女王节”、“一元秒杀”、“水果控，蜂狂送”、“天天樱桃节”、“5中美食，1起免费”、“闪电购”促销等。
• 促销活动不仅提升了DAU，还增强了用户粘性，特别是在一线城市和部分二线城市。

城市分布差异

• 一线城市：北京、上海、广州、深圳在生鲜和外卖市场均占据重要地位，尤其是北京在多个应用中表现突出。
• 二线城市：如郑州、合肥、长沙、成都、太原等，在快快鱼等生鲜应用中表现亮眼。
• 高校集中城市：外卖市场以学生为主，高校众多的城市如北京、上海、南京、杭州等DAU较高。

结论

2015年1月至5月，中国移动互联网生鲜和外卖市场呈现出快速发展的态势，主要得益于促销活动、市场拓展和高效配送体系。北京作为核心市场，在多个应用中占据主导地位，而其他一线城市和部分二线城市也表现出强劲的市场潜力。信诺数据公司通过其大数据监测平台，为企业和投资者提供了深入的市场洞察，助力其在激烈的竞争中做出更精准的决策。