2017-JIGUANG-泛五一期间，游客都到哪去了？_13页-2mb

文档内容总结

核心内容

本文档为一份关于“泛五一”期间国内游客出行行为的分析报告，涵盖境内游、省外游、跨境游、交通方式选择及旅游类APP市场占有率等内容。报告基于极光数据研究院的大数据监测与分析，旨在为旅游行业及相关企业提供市场洞察与决策参考。

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主要观点

1. 出游原则

• 游客在“泛五一”期间更倾向于就近原则，省内游为首选。
• 短途旅游路线（如端午、元旦等小长假）受到游客欢迎，适合在假期较短的情况下进行。

2. 省外游出发地

• 省外游来源地主要集中在相邻省份和城市，如广东、上海等。
• 九寨沟作为境内游的热门目的地，其游客来源地分布具有独特性。

3. 交通方式分布

• 火车是游客前往景区所在城市的首选交通方式，占比45.2%。
• 高铁和飞机分别为23.4%和24.8%，显示出高速便捷的出行趋势。
• 步行、自行车和大巴的占比相对较低，分别为0.2%、0.3%和1.4%。

4. 跨境游趋势

• 跨境游以泰越柬为主，其受欢迎程度远高于欧洲及日韩。
• 泰越柬游客比例约为64:35:1，显示其在性价比上的优势。
• 广东和上海是前往泰越柬旅游的主要来源地，每100名游客中，分别有**15%和8%**来自这两个地区。

5. 境内游目的地分析

• 省内游和省外游是境内游的两大主要类型，分别占比约50%和30%。
• 大学生群体中，超过八成选择国内游，其中省内游占比最高，达50%。

6. 单身人群出游偏好

• **约80%**的单身人群在“泛五一”期间选择国内游。
• 省内游与省外游的比例为1:1，而跨境游占比为20.9%。
• 台湾、香港、日韩地区是单身人群最热衷的出游目的地。

7. 为人父母群体出游偏好

• **25.3%**的为人父母群体选择跨境游，**39.5%**选择省内游，**39.6%**选择省外游。
• 东南亚地区是为人父母群体跨境游的首选，港台地区也受到特别关注。

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关键信息

旅游类APP市场占有率 Top5

APP名称	市场占有率
去哪儿旅行	14.1%
携程旅行	12.1%
阿里旅行	3.6%
同程旅游	3.4%
途牛旅游	3.2%

旅游类APP渗透率

• 旅游类APP渗透率为15%，仍存在提升空间。
• 进入Top5的APP多为攻略综合类，相较于酒店订票等垂直类APP更具优势。

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数据来源与周期

• 数据来源：极光数据服务，基于极光云服务平台的行业数据采集和公开数据监测。
• 数据周期：2016年4月23日-2016年5月8日。

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极光简介

极光（www.jiguang.cn）是中国领先的移动大数据平台和移动应用云服务提供商，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata、中国移动等知名企业。公司自2011年成立以来，专注于为APP开发者提供消息推送、即时通讯、短信验证码等服务，已服务超过40万款移动应用，覆盖50亿个移动终端，月活跃用户超6亿。

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极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定的SDK，节约开发资源，提升用户体验和业务效率。
• 极光广告服务：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业优化决策。

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极光数据研究院联系方式

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