温泉分会2025年行业发展报告--中国温泉旅游回顾与展望_11页_211kb

2025年中国温泉旅游行业发展报告总结

一、2025年行业发展核心内容

1. 行业复苏与市场规模增长

• 2025年，中国温泉旅游行业复苏势头强劲，市场规模持续扩大。
• 2023年全国温泉旅游接待总人数达5.82亿人次，约为2020年的149.9%，但仅为2018年的75%。
• 接待高峰集中在6-8月（约1.99亿人次）和12月-次年2月（约1.62亿人次），3-5月为淡季。

2. 行业标准化建设取得进展

• 温泉旅游企业星级评定和泉质评定工作持续推进。
• 《温泉旅游泉质分类及检测要求》和《温泉康养旅游度假区等级划分》标准已通过文化和旅游部专家审查，等待发布。
• 《温泉旅游企业星级划分与评定》标准获得修订立项，正在编写意见征求稿。

3. 品牌活动与内容创新

• 温泉分会举办多项品牌活动，如总经理培训班、案例征集、短视频征集、营销大会等。
• 发布《2024中国温泉旅游产业发展报告（蓝皮书）》，并编写《温泉康养旅游》《温泉规划与设计》等专业教材，助力人才培养。

4. 科技赋能与AI应用

• “泉芯旅居”AI智能体推出，集成了温泉、康复、医学等资源，提供个性化康养方案。
• AI技术在服务定制、需求预测等方面发挥重要作用，推动温泉企业经营升级与降本增效。

5. 产业融合趋势明显

• 温泉旅游与健康、文旅等产业融合加深，形成“温泉+医疗”“温泉+中医”“温泉+康养”等模式。
• 云南腾冲、保山等地成功实施融合产品，如水中运动系统、中医泡浴等，提升客单价和外地游客比例。

6. 拉动内需与消费升级

• 温泉旅游成为拉动内需的重要方式，73%消费者将疗养功效列为首要选择。
• 医疗温泉、中医理疗等融合产品收入占比从28%提升至35%，带动二次消费增长。
• 长三角和粤港澳大湾区健康主题温泉收入占比分别达54%和49%。

7. 人才培育机制逐步完善

• 与贺州学院合作设立温泉管理学院，培养专业人才。
• 2025年首批学员毕业，研究生课程正式招生，构建“校会企”三方共赢机制。

二、行业发展存在的问题

1. 认知偏差

• 行业内普遍将温泉旅游等同于洗浴和戏水，产品设计同质化严重。

2. 产品与市场需求脱节

• 企业创新能力不足，忽视消费者多样化、个性化需求，影响满意度和行业形象。

3. 人才短缺

• 专业人才需求增加，但企业缺乏系统化培养机制，且工作环境艰苦导致人才流失。

4. 可持续发展面临挑战

• 资源过度开发、产品附加值低、ESG意识薄弱等问题制约行业发展。

三、2026年行业发展趋势展望

1. 市场规模持续增长

• 预计2026年市场规模将突破2000亿元。

2. 产品多元化、个性化、高端化

• 推出“温泉+医疗”“温泉+中医”“温泉+康养”等融合产品。
• 重视品质和服务，满足中产阶级对高端温泉产品的需求。

3. 行业标准化进一步加强

• 推动更多标准出台，规范企业运营，提升行业整体竞争力。

4. 数字化转型加速

• 应用物联网、大数据、AI、VR等技术，提升运营效率与用户体验。

5. 产业融合更加深入

• 深化与医疗、文化、体育等产业的合作，打造多元化产业生态。

6. 可持续发展成为重点

• 强化资源保护与合理利用，推广绿色运营模式，提升ESG意识。

7. 人才培养进一步重视

• 政府与企业加大投入，完善人才培训体系，加强校企合作。

四、2026年行业发展建议

1. 加强宣传与推广

• 提升公众对温泉旅游的认知，打破“温泉=洗浴”的传统观念。

2. 精准把握市场需求

• 建立市场调研体系，通过数据分析挖掘潜在需求，优化产品结构。

3. 强化人才培养与引进

• 构建多层次人才培养体系，吸引健康管理师等专业人才加入。

4. 加强资源保护与合理利用

• 推动绿色开发，避免资源枯竭和生态破坏，促进可持续发展。

5. 推动行业合作与协同发展

• 加强与其他产业的对接，打造融合型产品，提升行业整体竞争力。

6. 强化行业自律与规范管理

• 建立行业自律机制，维护市场秩序，提升行业形象。

五、结语

2025年，中国温泉旅游行业在标准化建设、品牌推广、人才培育等方面取得显著成果。2026年，行业将面临新的发展机遇与挑战，需加强产品创新、数字化转型、产业融合与可持续发展，以实现高质量发展。