2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书-OPPO广告联盟_七麦数据_49页_2mb

移动应用商业化生态洞察报告摘要

一、市场大盘与用户趋势

• 智能手机出货量：2024年Q1中国智能手机出货量约6926万台，同比增长65%，呈现明显回暖。
• 移动互联网用户规模：截至2023年12月，移动互联网用户达到109.1亿，同比增长24%，用户基数趋于稳定。
• 人均使用时长：截至2024年3月，移动网民月人均使用时长达1656小时，略有回落，使用粘性逐步见顶。

二、增量市场分析

• 直播电商：2023年市场规模4.92万亿元，同比增长35.2%，电商直播用户规模59.7亿，占网民的54.7%。
• 短剧市场：2023年市场规模达3739亿元，同比增长267.65%，MAU达14.8亿，预计2027年市场超1000亿元。
• 文体旅游：文旅市场2023年国内出游人次同比增长93.3%，市场规模超49.1万亿元。
• 小游戏市场：预计2024年市场规模将达418亿元，2025年增长至506亿元。
• AIGC市场：预计2024年中国AIGC应用市场规模达200亿元，2030年将突破万亿。

三、开发者动向

• 新移动互联网市场进入存量阶段，开发者更加注重产品质量和精细化运营。
• 多元化收入形态出现，直播电商、短剧、小游戏等成为重要的广告增量市场。
• 出海成为增长“必选项”，中国厂商重点布局东南亚等新兴市场，游戏、工具、泛娱乐是最主要的出海赛道。

四、平台服务生态

• OPPO广告联盟聚合全网预算来源，提供小程序、小游戏、短剧等多元投放形态。
• 支持多种投放模式包括oCPX、Nobid等，保障预算高效流转。
• 为开发者提供全链路商业赋能服务，覆盖从立项开发、测试上架到运营增长的各阶段性需求。
• 提供丰富数据决策能力，支持开发者精准把握市场动向，优化产品运营策略。

五、核心能力亮点

• 极致变现能力：全场景广告接入，高价值流量动态算力分配，实现eCPM最大化。
• 出海支持体系：面向40多个国家和地区提供本地化商业服务，推动全球商业化布局。
• 数据引擎：多维用户洞察、行为预测、LTV模型定制等技术赋能。

六、案例亮点

• 在线阅读应用通过原生场景设计和竞价优化实现ARPU提升400%。
• 头部小游戏接入平台智能化买量方案，使运营成本下降50%，变现收入飙升300%。
• 工具类应用通过内容场景化改造，实现广告收入指数级增长。

七、行业建议

• 向下扎根：夯实增长-变现-运营全链路能力。
• 向上拓展：抓住新市场、新预算形式机遇。
• 出海布局：重视本土化运营和本地化变现模式的探索。