【奥维报告】2023年厨房小家电618研究报告：大类需求升级，小类同比大增，幸福追求是根本-10页_1mb

小家电市场变化趋势概览

1.整体市场表现

• 2023年618期间，整体厨房小家电市场 规模同比下降19.3%，销量同比下降16.5%，均价下降33%。
• 空气炸锅等品类出现显著下滑，导致整体市场表现疲软。

2.消费行为变化

• 消费需求更加理性，高单价产品需求增长，客单价提升明显。
• 高端品牌份额回升，如福库、东芝、虎牌等品牌增长显著。

3.价格带与品类变化

• 主流价格区间集中在300元以上，2000元以上价格段产品销量占比大幅增加。
• 中长尾品类，如电蒸锅、豆浆机、电水壶等增长突出。
• 小家电品类呈现 “小单品、大爆发” 趋势，满足生活幸福感和功能性需求 的产品表现出色。

4.产品趋势与消费者心理

• 品牌聚焦高端与 品质升级，出现 提价现象。
• 小家电设计更贴合生活场景，适应 快节奏高质量生活 的需求。
• 注重 精致、治愈、健康 这类产品，如养生壶、低音破壁机等成为市场热点。

5.品类热销原因分析

• 消费者对工作压力的平衡需求，引导消费转向能满足 生活享受和幸福感 的产品。
• 热销产品功能多样，能够解决 实际生活痛点，如通勤、早餐、护理健康等。

总结

2023年618期间，整体小家电市场出现 需求理性化与品类高端化同步增长 的趋势。消费升级追求便捷、功能多样与美学设计 的家居小电器，成为市场新宠。适应现代社会生活节奏的产品设计，精准捕捉了消费者对**“幸福感”与健康”** 的双重需求提升。