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2018分时租车人群大数据报告总结

核心内容概览

本报告分析了2018年中国分时租车市场的发展现状与用户行为特征，涵盖行业概览、用户画像、出行场景和线上消费数据四个主要部分。报告指出，分时租车市场正处于高速发展阶段，主要受到新能源汽车增长、政策支持、社会接受度提升和用户需求多样化等因素的驱动。

主要观点

• 市场增长迅猛：中国互联网汽车分时租赁市场交易规模在2017年达到17.29亿元，预计2020年将增长至117.9亿元，年均增长率超过50%。
• 新能源汽车推动行业发展：新能源汽车产业的爆发式增长，为分时租车提供了良好的基础设施和车辆支持，2017年新能源汽车平均续航里程较2014年提升87.5%。
• 填补出行方式缺口：分时租车满足了10-100公里的出行需求，填补了共享单车、滴滴、出租车和长途租车之间的空白。
• 用户画像清晰：一二线城市的男性青年是分时租车的主要用户，近80%的用户为男性，超过40%为80后。用户多为已婚无孩或有孩的新中产群体。
• 用户行为特征：男性用户使用频率更高，年轻用户更倾向于中长途出行。约60%的用户拥有私家车，但选择分时租车作为补充出行方式。
• 出行场景多样化：主要场景包括上班通勤、接驳代步和休闲出游。通勤订单集中在10-20公里和1小时以内，而休闲出游订单时间较长，2小时以上订单占比高达33%。
• 线上消费能力强：分时租车用户整体线上消费能力高于线上整体用户，尤其偏好与“家”和生活相关的商品，如家居家装、手机、汽车后市场等。同时，用户注重性价比，偏爱消费券和闲置产品。

关键信息

分时租车行业概览

• 市场增长：2017年市场规模为17.29亿元，预计2020年将增长至117.9亿元。
• 政策支持：自2014年起，北京、上海等地陆续出台政策支持分时租车行业发展，2017年8月交通部和住建部联合发布指导意见，首次在国家层面认可分时租车行业。
• 新能源汽车发展：新能源汽车产量和销量快速增长，2017年接近80万辆，平均续航里程提升显著。

分时租车用户画像

• 性别与年龄：男性用户占近80%，80后和90后是主要群体。
• 城市分布：用户主要集中在一二线城市，如上海、成都、苏州等。
• 拥车情况：约60%的用户拥有私家车，且多为燃油车。
• 品牌偏好：用户偏爱别克、福特、雪佛兰等品牌，不同城市偏好有所不同。

分时租车用户出行场景

• 上班通勤：订单主要集中在10-20公里和1小时以内的中短距离出行，占比超过80%。
• 接驳代步：订单时间段分布较为平均，凌晨时段仍有较高使用率。
• 休闲出游：订单距离分布较广，但出行时间较长，2小时以上订单占比高达33%。
• 年龄差异：95后和70前用户偏爱休闲出游，而80后和90后更倾向于通勤和接驳代步。

分时租车用户线上消费大数据

• 消费能力：分时租车用户人均消费力和客单价均高于线上整体用户。
• 消费品类：偏爱家居家装、手机、汽车后市场、闲置转让和消费券类产品。
• 性别差异：女性用户更偏好消费券和装修设计类，男性用户偏好3C/电子和电动车产品。
• 地域差异：长三角地区（如上海、苏州、南京等）消费力和消费频次较高。

结论

分时租车行业在中国正处于高速发展阶段，主要受益于新能源汽车的普及、政策支持以及用户出行需求的多样化。用户群体以一二线城市的男性青年为主，他们倾向于使用分时租车作为通勤、接驳和休闲出行的补充方式。同时，分时租车用户具备较强的线上消费能力，偏好高性价比和与“家”相关的产品，显示出理智型消费特征。未来，随着技术进步和政策进一步完善，分时租车市场有望持续增长。