2017中国80后财富新贵生活方式报告_37页-2mb

80后财富新贵生活方式总结

核心内容

《80后财富新贵生活方式报告》揭示了80后高净值人群在消费、工作、家庭及生活态度上的独特特征。他们不仅是经济实力雄厚的群体，更在价值取向、消费行为、生活理念等方面展现出与传统财富人群不同的特质。

主要观点

• 不随波逐流的追“新”族
  80后财富新贵具有强烈的创新意识，积极尝试新兴事物，尤其在新兴行业如互联网、新科技、移动APP等领域表现出色。他们倾向于选择有挑战性的新兴运动方式，如攀岩、冲浪、滑雪等，以释放压力并追求健康生活。

• 全方位的IKP（Important Key Person）
  他们不仅是事业上的关键人物，也是家庭中的重要角色，承担着承上启下的责任。已婚比例达83%，已育比例为73%，接近80前财富人群的水平。他们重视家庭与事业的平衡，不愿在婚姻和职业上妥协。

• 乐享极致生活
  80后财富新贵消费能力强，且消费力增长迅速，2014-2017年消费同比增长140%。他们更愿意为高品质产品和服务买单，对“私人服务”“优先权”“限量款”等具有独特价值的产品支付意愿更高。

• 忠于自我不将就
  他们坚持自我，追求个性化和独立性。在工作和婚姻上，倾向于选择自己感兴趣的方向，不轻易妥协。旅行偏好自助游，注重行程的个性化安排。

• 渴求认同感和存在感
  尽管多数人从父辈获得支持，但他们更希望凭借自身能力赢得认可，追求完美自我形象。他们对知识和技能提升有强烈需求，尤其关注管理学、投资学及行业相关书籍。

• “机”不离手的一代
  移动设备和互联网已成为他们生活的重要组成部分。平均每天使用手机4.3小时，线上交易频率几乎是80前财富人群的两倍，且对线上交易的便利性有高度认同。

• 追求仪式感的夜行动物
  他们热爱夜生活，夜间消费比例超过70%，每月夜间消费次数是80前财富人群的1.7倍，80后大众人群的2.4倍。同时，他们重视生活中的仪式感，如节日庆祝、聚会、礼物互赠等。

• 文艺的世界探险家
  80后财富新贵具有浓厚的文艺气息，热爱艺术、音乐、绘画等文化活动。他们拥有丰富的国际旅行经验，人均去过5.3个国家，出境人数占比达50%。

• 平凡生活也受宠
  他们不仅追求奢华，也积极拥抱便捷的现代生活方式，如共享单车、手机外卖、手机叫车等。其使用率均高于80前财富人群和80后大众人群。此外，他们对信用卡分期等金融工具的使用也更为频繁。

关键信息

• 研究背景：80后财富新贵作为新一代高净值人群，正引领消费新趋势。
• 研究方法：结合定性调研与定量调研，样本涵盖全国范围，重点聚焦于一线城市。
• 职业分布：创业者占比22%，中层管理者占比31%，显示出较强的创业意愿。
• 消费特征：人均消费是80后大众人群的4.7倍，消费增长速度快，偏好高品质产品与服务。
• 家庭观念：已婚与已育比例接近80前财富人群，注重家庭责任与子女教育。
• 科技依赖：手机使用时间长，线上交易频率高，对移动科技依赖性强。
• 生活方式：偏好自助游、夜间消费、文艺活动，重视仪式感与个性化体验。
• 社会认同：渴望被认可，追求自我价值实现，不依赖父辈光环。

总结

80后财富新贵在社会中扮演着多重角色，他们是创新者、家庭维护者、生活享受者、自我实现者。他们不仅在经济上具备实力，更在价值观、消费观和生活方式上展现出独特的个性与追求。他们的生活态度强调独立、品质、效率与体验，同时对科技和国际化趋势保持高度敏感，是新时代消费与生活方式的引领者。