2017年-数据局_胡润研究院招商银行：2017中国80后财富新贵生活方式报告_37页_2mb

招商银行《80后财富新贵生活方式报告》总结

核心内容

《80后财富新贵生活方式报告》由胡润百富与招商银行信用卡联合发布，旨在全面解读80后高净值人群的生活方式、价值取向及消费行为。该报告基于定量调研问卷和招商银行信用卡消费大数据，覆盖全国范围，其中40%以上样本来自北上广深等一线城市，聚焦于社会意见领袖、企业家及500强公司管理人员等高端信用卡持卡人。

主要观点

1. 不随波逐流的追“新”族

• 80后财富新贵是创新与潮流的引领者，对新兴事物接受度高，具备敏锐的洞察力和创新精神。
• 他们活跃于新兴行业，如教育、互联网、无人飞机、移动APP、金融控股等，是“创客”群体的重要组成部分。
• 调研显示，创业者比例（22%）高于80前财富人群，且在职业分布中，中层管理占31%。

2. 全方位的IKP (Important Key Person)

• 80后财富新贵在事业、家庭中均扮演重要角色，已婚比例达83%，已育比例达73%，接近80前财富人群。
• 他们注重家庭责任，强调工作与生活的双平衡，更倾向于在事业和家庭中寻求和谐发展。

3. 乐享极致生活

• 消费能力强，消费力增长迅猛，2014-2017年消费同比增长140%，远高于80前财富人群的104%。
• 愿意为高品质产品和服务付费，对“私人服务”、“优先权”、“限量款”等支付意愿明显高于80前财富人群。
• 消费额比80前财富人群高6.2%，人均消费为80后大众人群的4.7倍，月均消费超3万元的比例接近三成。

4. 忠于自我不将就

• 在工作和婚姻上坚持自我，追求理想与兴趣，不将就于世俗标准。
• 倾向于自由行，注重个性化旅行体验，66%的受访者偏好自助游，高于80前财富人群10个百分点。

5. 渴求认同感和存在感

• 渴望被认可，希望在职场和家庭中展现完美形象。
• 虽然部分人获得父辈资金或人脉支持，但更希望通过自身努力证明价值，摆脱父母光环。

6. “机”不离手的一代

• 对移动设备高度依赖，平均每天使用手机4.3小时，比80前财富人群多1小时。
• 三成受访者已养成“只要一有空就看手机”的习惯，手机用于消费、娱乐、工作、社交等多方面，线上交易偏好明显，58%认为线上交易能节省时间，40%认为可提供更多购买选择。

7. 追求仪式感的夜行动物

• 热爱夜生活，夜间消费比例和次数均高于其他群体，70%有夜间消费行为。
• 重视仪式感，87%会在春节及其他小长假进行消费，用于娱乐、聚会、送礼等。

8. 文艺的世界探险家

• 具有国际化视野和文艺气息，人均去过5.3个国家，50%有过出境经历。
• 偏好音乐、艺术、绘画等文艺活动，注重生活品质与文化体验。

9. 平凡生活也受宠

• 参与便捷生活工具和方式的热情高，如共享单车、手机外卖APP、手机叫出租等使用率分别达26%、26%、30%。
• 对信用卡分期服务的使用率也高于80前财富人群，高出约10%。

关键信息

• 样本特征：样本主要来自全国范围，重点聚焦一线城市，覆盖资产千万以上的80后高净值人群。
• 调研方法：结合定量调研与大数据分析，样本数量达3000份问卷和约90万人的信用卡消费数据。
• 消费趋势：80后财富新贵消费力增长迅速，注重品质与体验，愿意为个性化服务支付更多。
• 生活方式：注重健康与运动，偏好新兴运动方式，追求自由与个性化的旅行方式。
• 价值观：强调自我实现，不将就于传统观念，注重家庭责任与事业平衡。
• 科技依赖：高度依赖手机和互联网，线上交易成为主要消费方式，移动科技深刻影响其工作与生活。

总结

《80后财富新贵生活方式报告》揭示了这一群体在消费、工作、家庭、价值观等方面的独特特征。他们不仅是创新的引领者，更是生活品质的追求者，展现出对自我实现、家庭责任、科技依赖及文化体验的高度重视。这一代人以独立、自信、追求极致的态度，塑造了与众不同的生活方式与消费习惯，成为消费市场的新兴力量。