2017中国80后财富新贵生活方式报告_35页_2mb

招商银行《80后财富新贵生活方式报告》总结

核心内容概述

招商银行联合胡润百富发布的《80后财富新贵生活方式报告》聚焦于80后高净值人群的生活方式、消费习惯、价值观及社会角色，揭示了他们在工作、家庭、消费、科技使用等方面的特点。报告通过定性调研与定量调研相结合的方式，深入分析了80后财富新贵在社会中的影响力和独特性。

主要观点与关键信息

1. 80后财富新贵的消费行为

• 消费力强劲：80后财富新贵消费能力强，且呈现快速增长趋势。2014-2017年，其消费同比增长140%，远高于80前财富人群的104%。
• 偏好高品质与极致体验：愿意为高品质产品和服务支付更多，尤其在“私人服务”、“优先权”、“限量款”等方面支付意愿更高。
• 线上交易偏好明显：超过58%的80后财富新贵认为线上交易“不用去门店购买/排队，可以节省时间”，40%以上认为“可以提供更多购买选择”。
• 夜生活活跃：70%以上有夜间消费行为，每月夜间消费次数是80前财富人群的1.7倍，80后大众人群的2.4倍。
• 节日仪式感强：87%的80后财富新贵会在春节及其他小长假进行消费，注重生活中的仪式感。

2. 80后财富新贵的社会角色

• IKP（Important Key Person）：在家庭、职场和社会中承担重要角色，注重家庭关系的维护，同时在事业上追求突破。
• 已婚已育比例高：已婚比例为83%，已育比例为73%，接近80前财富人群的家庭状况。
• 追求双平衡：在事业和家庭之间寻求平衡，期望在工作之余陪伴家人、享受生活。

3. 80后财富新贵的价值观

• 不随波逐流：具有创新精神，追求新事物，成为新兴行业的“创客”。
• 忠于自我：在工作和婚姻上坚持个人选择，不将就。
• 渴望认同感和存在感：希望摆脱父母光环，通过自身实力证明价值。
• 乐享极致生活：注重生活品味，愿意为高品质生活付费。

4. 科技依赖与生活方式

• “机”不离手：平均每天使用手机4.3小时，比80前人群多1小时，且有三成已形成“只要一有空就看手机”的习惯。
• 偏好自由行：66%的人喜欢自助游，比80前人群高出10%，追求个性化和自由的旅行方式。
• 参与便捷生活工具：对“共享单车”、“手机外卖APP”、“手机呼叫出租”等新兴工具使用率较高，且在信用卡分期等金融产品上的参与度也高于80前人群。

5. 文化与旅行偏好

• 文艺气息浓厚：喜欢音乐、艺术、绘画等，生活充满文艺与知性元素。
• 国际化视野：出国经历丰富，50%的人有出境经历，人均去过5.3个国家，是真正的“世界探险家”。

80后财富新贵的典型代表

• 张邦鑫（37岁）：好未来创始人，财富400亿元，行业为教育。
• 汪滔（37岁）：大疆创新科技创始人，财富360亿元，行业为无人飞机。
• 张一鸣（34岁）：今日头条创始人，财富290亿元，行业为移动APP。
• 王麒诚、吴艳夫妇（37岁、36岁）：汉鼎宇佑创始人，财富265亿元，行业为数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等。
• 程维（34岁）：滴滴创始人，财富165亿元，行业为移动APP。
• 刘若鹏（34岁）：光启科学创始人，财富135亿元，行业为超材料。
• 罗敏（34岁）：趣店创始人，财富125亿元，行业为互联网金融。
• 谢嘉（37岁）：大疆创新科技创始人，财富115亿元，行业为无人飞机。

结论

80后财富新贵作为新一代的高净值人群，正以独特的方式影响着消费趋势和社会文化。他们不仅在经济上具备实力，更在生活方式、价值观和科技使用上展现出鲜明的个性与独立精神。他们追求新事物、重视家庭关系、强调自我实现，同时借助科技手段提升生活品质，展现出“不将就、不随波逐流、乐享极致”的生活态度。