奥利给的后喻青年—2020疫情期家庭生活方式报告-生活方式研究院_126页_17mb

奥利给的后剑青年——2020年疫情期家庭生活方式报告总结

核心内容

本报告聚焦于“后喻文化”时代下，90后和95后青年在2020年疫情期对家庭生活方式的影响。他们不仅是科技的使用者，更是家庭中科技与生活创新的引领者，推动了家庭消费、生活方式与科技应用的深度融合。

主要观点

1. 后喻青年的科技兴趣

   • 90后和95后对高品质科技产品有浓厚兴趣，关注3C产品，追求最精致的配置。
   • 疫情期间，他们成为信息辟谣的主力，主导家庭物资选购，提升宅家幸福感。

2. 代理消费与“云养爸妈”

   • 年轻人帮助父母进行网购，称为“代理消费”或“云养爸妈”。
   • 数据显示，71%的父母使用互联网和社交网络，由子女代购的比例显著提高。

3. 智能居家生活

   • “新式宅学家”热衷于使用智能家电，如智能音箱、智能门锁、扫地机器人等。
   • 家庭中智能设备的普及，使父母也逐渐成为智能生活的参与者。

4. “浮夸新人类”的创意与乐趣

   • 年轻人喜欢搜集冷知识，热衷于发明创意，这些内容常用于娱乐和生活改善。
   • B站上发明类视频受到欢迎，64%的标签为搞笑，12%为黑科技。

5. 疫情下的消费转型

   • 疫情推动了中老年群体的线上消费增长，特别是生鲜电商和健康产品。
   • 父母在子女的引导下，成为“抢菜”达人，线上消费成为新趋势。

6. 游戏与健身的宅家新趋势

   • 疫情期间，手游成为父母的主要娱乐方式，尤其在棋牌类游戏上表现突出。
   • 健身活动在家庭中兴起，父母参与居家健身，如使用健身环、跑步机等设备。

关键信息

科技与消费

• 电子产品消费增长显著：95后游戏消费增长270%，手机消费增长30%，游戏设备消费增长40%。
• 智能家电普及：智能音箱、智能门锁、扫地机器人、洗碗机等成为热门产品，推动家庭智能化进程。

疫情影响

• 线上消费激增：疫情促使中老年群体转向线上购物，生鲜电商用户增长60%。
• 父母成为“抢菜”达人：在子女引导下，父母学会了线上购物，部分用户通过子女学习下单。

游戏与社交

• 手游成为主流：2020年春节前后，手游用户增长显著，尤其是《王者荣耀》和《和平精英》。
• 棋牌类游戏受青睐：35岁以上用户占棋牌类游戏用户四成，成为游戏市场的重要组成部分。

健身与健康

• 居家健身兴起：疫情促使父母参与健身活动，如使用健身环、跑步机等。
• 健身课程受欢迎：Keep平台数据显示，疫情期间运动时长显著提升，男性偏好腹肌训练，女性偏好腿部训练。

结构清晰

科技精致青年

• 对科技产品有强烈兴趣，追求高品质。
• 游戏消费、电子产品消费大幅增长，反映科技消费趋势。

代理消费

• 帮助父母网购成为常见现象，推动中老年群体进入互联网消费市场。

新式宅学家

• 喜欢使用智能家电，提升居家生活质量。
• 智能设备成为家庭生活的重要组成部分。

浮夸新人类

• 喜欢搜集冷知识，喜欢发明创意。
• B站上的发明类视频受欢迎，反映年轻人对科技与创意的热情。

疫情催熟

• 疫情促使中老年群体转向线上购物，尤其在生鲜电商和健康产品方面。
• 父母在子女引导下，成为“抢菜”达人，提升线上消费能力。

健身“老”将

• 疫情下，父母参与居家健身，如使用健身环、跑步机等。
• 健身课程和直播形式受欢迎，推动家庭健身文化发展。

总结

疫情不仅改变了人们的出行方式，也加速了中老年群体的科技与消费转型。后喻青年作为互联网原住民，引领家庭生活方式的革新，推动了智能家居、健康消费、游戏娱乐和健身文化的发展。这种新型文化趋势反映了科技与生活深度融合的趋势，也展现了新老两代在疫情中的互动与影响。