2017中国80后财富新贵生活方式报告-招生银行胡润_37页-2mb

80后财富新贵生活方式总结

核心内容

《80后财富新贵生活方式报告》揭示了80后高净值人群在生活方式、消费习惯、价值观和行为模式上的独特特征。他们不仅在经济上具备较强实力，更在思想观念、生活态度和消费选择上展现出鲜明的个性与独立精神。

主要观点

1. 不随波逐流的追“新”族

• 80后财富新贵是新兴行业的“创客”，具备敏锐的洞察力和创新精神。
• 职业分布显示，创业者占比22%，高于80前财富人群。
• 涉及行业包括互联网、泛娱乐、新科技、无人飞机、超材料、互联网金融等。
• 偏好新兴运动方式，如攀岩、冲浪、滑雪、潜水等，强调健康与释放压力。
• 他们追求个性化和独特体验，愿意为高品质产品和服务买单。

2. 全方位的IKP (Important Key Person)

• 80后财富新贵在家庭中承担重要角色，已婚比例达83%，已育比例为73%。
• 他们注重事业与家庭的平衡，强调在工作中追求兴趣，在婚姻中坚持内心选择。
• 偏好自由行，重视个性化旅行体验，66%的人选择自助游，高于80前人群10%。

3. 乐享极致生活

• 消费力强劲，2017年上半年消费额比80前人群高6.2%，人均消费是80后大众的4.7倍。
• 2014-2017年消费增长达140%，远超80前人群的104%。
• 偏好“私人服务”“优先权”“限量款”等高附加值产品和服务。

4. 忠于自我不将就

• 倡导“我的人生我做主”，在工作和婚姻中坚持自我选择。
• 不受外界压力影响，不将就生活，追求真实和自我实现。
• 重视自我形象塑造，通过学习和健身等方式提升个人魅力。

5. 渴求认同感和存在感

• 渴望通过自身实力获得父辈和社会的认可，不愿依赖父母光环。
• 注重自我形象，希望通过知识和能力展现完美一面。
• 职场和生活中表现出强烈的求知欲和学习意愿，尤其偏好管理学、投资学及行业相关书籍。

6. “机”不离手的一代

• 移动科技深度融入生活，平均每天使用手机4.3小时，比80前人群多1小时。
• 三成人群已养成“只要有空就看手机”的习惯，线上交易频率是80前人群的两倍。
• 偏好线上消费方式，认为其提供更便捷、多样化的购物体验。

7. 追求仪式感的夜行动物

• 夜间消费比例高，超过70%有夜间消费行为，每月消费次数是80前人群的1.7倍。
• 强调生活仪式感，尤其在节日、纪念日等特殊日子会进行娱乐消费、聚会和礼物互赠。

8. 文艺的世界探险家

• 出境人数占比达50%，人均去过5.3个国家，具有国际化视野。
• 生活中偏爱音乐、艺术、绘画等文艺活动，注重文化熏陶。
• 境外经历丰富，追求多元文化体验，展现对世界的探索精神。

9. 平凡生活也受宠

• 参与便捷生活工具和方式的比例高，如共享单车、手机外卖、手机叫车等。
• 在信用卡分期、现金分期等金融工具使用上也更积极，参与度高出80前人群约10%。

关键信息汇总

总结

80后财富新贵群体在经济、社会和文化层面均展现出与众不同的特征。他们不仅在事业上追求创新与突破，更在生活上强调品质与体验，重视家庭责任与自我实现。他们对科技依赖性强，热衷线上消费与夜间活动，同时具有国际化视野和文艺气息，注重生活的仪式感和个性化。这一群体正以独特的方式引领消费新趋势，并在社会中发挥着越来越重要的作用。