2017中国80后财富新贵生活方式报告-招生银行+胡润_37页_2mb

报告摘要

招商银行《80后财富新贵生活方式报告》总结

核心内容概述

《80后财富新贵生活方式报告》由胡润百富与招商银行信用卡联合发布，全面解读了80后财富新贵在消费、生活、价值观等方面的特点。该群体以中高层管理者、创业者、企业创始人为主，具有较强的经济实力和社会影响力，其生活方式和消费习惯正引领新一代消费趋势。

主要观点

不随波逐流的追“新”族
80后财富新贵对新事物接受度高，具有敏锐的创新意识，热衷于新兴行业和运动方式，如互联网、移动APP、拳击、格斗、冲浪、滑雪等。他们追求与众不同的体验，注重个人成长与突破。
全方位的IKP（Important Key Person）
80后财富新贵在家庭和社会中扮演重要角色，承担家庭责任与事业压力，注重家庭关系的维护。他们追求事业与家庭的双平衡，已婚率和已育率接近80前财富人群。
乐享极致生活
消费力强劲，2014-2017年消费增长140%，远高于80前财富人群。他们愿意为高品质产品和服务买单，如私人服务、优先权、限量款等。
忠于自我不将就
80后财富新贵坚持自我，不随波逐流。在工作和婚姻选择上，强调个人意愿，追求自由与独立。旅游偏好自助游，注重个性化体验。
渴求认同感和存在感
他们渴望在社会和家庭中获得认可，通过自身努力证明价值，摆脱父母光环。注重自我形象的塑造，如通过学习提升自身能力，保持健康体态以树立良好形象。
“机”不离手的一代
移动设备高度依赖，平均每天使用手机4.3小时，比80前财富人群多1小时。手机用于消费、娱乐、工作、社交等多方面，线上交易偏好明显，认为其便捷、高效。
追求仪式感的夜行动物
重视生活中的仪式感，尤其在节日和特殊时刻，如春节等，消费意愿强烈。夜间消费比例和次数均高于其他群体，体现“工作与娱乐并重”的生活方式。
文艺的世界探险家
具有国际化视野和文艺气息，频繁出国，接触多元文化。热爱艺术、音乐、绘画，注重精神层面的享受与探索。
平凡生活也受宠
虽然经济条件优越，但同样热衷于便捷生活方式，如共享单车、手机外卖、手机叫车等。在信用卡使用方面，分期付款参与度更高，体现出对金融工具的灵活运用。

关键信息

研究方法：结合定性调研（1对1深度访谈）与定量调研（问卷+招商银行信用卡消费数据），覆盖全国多个城市，样本包括高净值人群和高端信用卡持卡人。
样本特征：80后财富新贵以总资产千万以上、500强公司管理层、创业者等为主，消费力和影响力显著。
消费数据：
- 2017年上半年，80后财富新贵消费额比80前高6.2%，人均消费是80后大众的4.7倍。
- 80后财富新贵每月账单金额超过3万元的比例接近三成。
- 线上交易使用率高，其中“节省时间”获得58%的认可，“提供更多选择”达40%。
行为特征：
- 偏好自助游，个性化行程安排。
- 增加出国频率，人均去过5.3个国家。
- 高度依赖手机，使用时间长，用途广泛。
- 重视仪式感，节假日消费比例高达87%。
价值观：
- 倡导“我的人生我做主”，坚持自我选择，不将就。
- 倾向于通过自我提升和努力获得认可，而非依赖父母资源。
- 注重健康、品质、体验和精神层面的满足。