传媒行业元宇宙系列深度报告之二：数字虚拟人，科技人文的交点，赋能产业的起点_69页_6mb

元宇宙系列深度报告之二：数字虚拟人——科技人文的交点，赋能产业的起点

核心内容概述

数字虚拟人是拥有数字化外形的虚拟人物，其核心价值在于打破物理界限，提供拟人服务与体验。数字虚拟人技术正朝着超写实、工具化、强交互三大方向发展。虚拟人自上世纪在影视、音乐领域萌芽以来，随着硬件和软件技术的进步，逐步向智能化、便捷化、精细化、多样化演进。

主要观点

• 技术发展：数字虚拟人制作技术涵盖建模、动捕、面捕、渲染、交互等多个模块，其中建模和动捕技术是基础，实时渲染和AI驱动技术是未来发展方向。
• 交互方式：数字虚拟人可分为真人驱动与计算机驱动两种。真人驱动依赖动作捕捉和实时渲染，计算机驱动则基于深度学习、语音合成、自然语言处理等AI技术，实现更自然的交互。
• 市场前景：预计到2030年，中国数字虚拟人整体市场规模将达2700亿元，其中虚拟偶像、虚拟分身、虚拟助手、多模态助手等细分市场将分别达到1474亿、262亿、115亿、840亿元。
• 应用场景：数字虚拟人可应用于虚拟偶像、虚拟分身、虚拟助手、多模态助手等，覆盖娱乐、社交、媒体、教育、金融、文旅等多个领域。
• 产业链布局：数字虚拟人产业链包括基础层（建模/渲染引擎）、平台层（动捕、AI厂商）以及应用层（虚拟主播、虚拟偶像、虚拟分身等），A股传媒公司如蓝色光标、浙文互联、华扬联众等均在布局相关技术。

关键信息

技术发展趋势

1. 视觉层面：向超写实或风格化方向发展，前者追求高度拟真，后者强调美学表达。
2. 工具化：降低制作门槛，为普通用户、艺术家、企业等提供低成本、高效率的虚拟人创作工具。
3. 强交互：实现接近实时与真人自然交流，增强用户互动感与沉浸感。

虚拟人技术架构

• 五横两纵：五横包括人物生成、人物表达、合成显示、识别感知、分析决策；两纵为2D和3D数字人。
• 核心技术：包括建模、动捕、面捕、渲染、语音合成、NLP、语音识别等。
• 驱动技术：分为真人驱动与计算机驱动，前者依赖动作捕捉，后者依赖深度学习模型。

主要应用场景

• 虚拟偶像：如初音未来、洛天依、ASOUL等，主要盈利模式为直播打赏、带货、代言及周边开发。
• 虚拟分身：用于社交、游戏、影视等领域，具备一定的互动性，已有成熟盈利模式。
• 虚拟助手：用于新闻播报、客服、导览等简单交互场景，对形象和交互要求不高。
• 多模态助手：具备高度拟人化能力，可进行顾问、陪伴、事务处理等，对AI算法、交互能力要求高。

市场规模预测

• 2030年中国数字虚拟人整体市场规模预计为2700亿元。
• 虚拟偶像市场规模预计从2020年的34.6亿元增长至2022年的121亿元。
• 虚拟分身市场规模预计达262亿元，虚拟助手达115亿元，多模态助手达840亿元。

重点公司及盈利预测

风险提示

• 用户增长不及预期
• 用户接受度不及预期
• 用户隐私数据风险
• 商业模式发展不及预期
• 版权保护风险
• 竞争加剧风险
• 技术成本过高风险
• 核心人才流失风险
• 技术发展演进不及预期
• 法律政策监管风险
• 估值中枢下移风险

技术演进与市场前景

• 技术演进：从CG、动捕、语音合成等技术逐步发展为基于AI的多模态交互，推动数字虚拟人从“提线木偶”走向“拟人化”。
• 市场前景：数字虚拟人作为元宇宙的重要交互载体，具有广阔的发展空间和商业价值，尤其在虚拟偶像、虚拟分身、虚拟助手等领域。

技术趋势总结

• 拟人化：高保真与风格化并行，重点在于交互能力的提升。
• 工具化：开发更轻量、便捷的工具，降低创作门槛。
• 实时性：结合影视与游戏技术，实现更高质量的实时渲染和交互。

虚拟偶像分析

• 用户画像：主要为29-30岁青年，男女比例均衡，高收入人群居多，日均互动时间超过1小时，月均花费超500元。
• 运营模式：包括PGC（专业内容）与UGC（用户生成内容），鼓励同人创作以丰富人设。
• 盈利模式：直播打赏、带货、代言、周边衍生品为主要收入来源，其中头部虚拟偶像直播打赏收入可比肩真人主播。
• 对比分析：与真人偶像相比，虚拟偶像在可控性、寿命、内容多样性等方面具有优势，但对技术、运营要求更高。

产业链布局建议

• A股公司：建议重点关注蓝色光标、浙文互联、华扬联众、天下秀、星期六等。
• 其他关注领域：应用营销（利欧股份、天舟文化、天地在线）、硬件动捕（利亚德）、AI（科大讯飞、商汤科技）等。

总结

数字虚拟人作为元宇宙的重要组成部分，其技术发展与应用场景不断拓展，市场潜力巨大。随着AI、动捕、渲染等技术的突破，数字虚拟人将更加拟人化、工具化和实时化，推动其在虚拟偶像、虚拟分身、虚拟助手等领域的广泛应用。A股传媒公司正积极布局该领域，建议投资者关注具备技术积累和应用场景的头部企业，同时注意相关风险。