易观-中国电子商务B2B市场年度分析_（2017年）-46页-6mb

中国电子商务B2B市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国电子商务B2B市场在2017年呈现多元化发展趋势，涵盖快消品、农产品、化塑、钢铁、纺服等多个垂直领域。随着“互联网+”、“一带一路”、供给侧改革等政策推动，以及企业信息化和移动互联网的普及，B2B电商市场在交易、供应链管理、金融服务等方面持续深化发展。同时，技术环境的优化，如云计算、大数据、物联网和移动终端的广泛应用，也显著提升了B2B电商企业的运营效率和市场竞争力。

主要观点

• 政策支持：政府出台多项政策，如“互联网+”、“一带一路”、供给侧改革等，为B2B电商市场的发展提供了良好的政策环境。
• 经济环境：2016年中国经济保持稳定增长，GDP增长6.7%，CPI和PPI指数平稳，为B2B电商市场提供了坚实的经济基础。
• 社会环境：中国网民数量持续增长，企业信息化普及率提高，推动了B2B电商向产业链上游的延伸。
• 技术环境：云计算、大数据、物联网等技术在B2B电商中广泛应用，提升了运营效率和用户体验。
• 发展阶段：B2B电商进入供应链整合阶段，实现“交付闭环”，标志着行业从交易服务向更全面的供应链服务转型。
• 市场规模：2016年B2B电商市场交易规模达到14.4万亿元，营业收入达2582.6亿元，增速较快。
• 融资趋势：B2B电商企业融资逐渐向垂直领域集中，快消品、钢铁、农业成为资本热点。
• 运营模式：主要分为自营模式和撮合/平台模式，部分企业采用混合模式，以提高灵活性。
• 产业生态：B2B电商逐渐形成以支付、物流、金融、数据服务等为核心的产业生态。

关键信息

市场现状分析

• 政策环境：围绕“互联网+”、供给侧改革、“一带一路”等政策，B2B电商市场获得政策支持，发展空间广阔。
• 经济环境：宏观经济稳定，GDP增长6.7%，CPI和PPI指数平稳，促进B2B电商发展。
• 社会环境：中国网民规模达7.31亿，互联网普及率53.2%，企业信息化普及率高，推动B2B电商向产业链上游发展。
• 技术环境：云计算、大数据、物联网和移动终端技术广泛应用，提升运营效率和用户体验。

市场规模

• 交易规模：2016年B2B电商市场交易规模达14.4万亿元，环比增长23.9%。
• 营业收入：2016年B2B电商市场规模达2582.6亿元，增速70.5%。

融资情况

• 整体趋势：2016年新增平台数量首次出现下降，融资继续倾向垂直领域。
• 垂直领域：快消品、钢铁、农业成为资本关注的热点，融资金额较大。
• 典型案例：中商惠民获得B轮13亿元融资，美菜网获得2亿美元D轮融资，快塑网获得B+轮3.5亿融资。

运营模式

• 自营模式：对货品把控能力强，与上游制造企业联系紧密，适合资金充足、供应链管理能力强的企业。
• 撮合/平台模式：模式轻，对资金需求低，适合分销层级复杂、SKU丰富的行业。
• 混合模式：结合自营和撮合模式，提高平台运营的灵活性。

发展特点

• 供应链金融：成为B2B电商的重要发展方向，解决中小企业流动资金周转难题。
• 移动端发展：B2B电商向移动端发展，快消品、服纺、农业等领域的移动端用户活跃度较高。
• 产业生态：形成以支付、物流、金融、数据服务等为核心的产业生态，推动行业发展。

市场趋势

• 行业整合：B2B电商市场逐步整合，形成供应链协同体系，提升整体效率。
• 技术驱动：技术环境的优化推动B2B电商向更高效、更智能的方向发展。
• 资本支持：资本继续支持垂直B2B电商，推动行业向精细化、区域化发展。

市场厂商分析

阿里巴巴

• 发展历程：1998年成立，推出1688.com；1999年国际站上线；2004年推出阿里旺旺和支付宝。
• 市场地位：国内和国际B2B业务双向发展，市场份额居首，具备强大的技术优势和运营经验。
• 未来展望：继续深耕B2B市场，提升变现能力，推动行业向更高层次发展。

国联股份

• 创新者象限：在信息服务基础上进行创新，业务涉及在线交易、企业互联网化转型等。
• 未来发展：注重精细化运营，提升平台竞争力。

环球资源

• 务实者象限：提供线上线下整合服务，盈利能力较强，但缺乏创新。
• 未来展望：需要在服务模式和盈利方式上寻求突破。

网库集团

• 补缺者象限：通过垂直单品模式，打通实体产业上下游，提升企业竞争力。
• 未来发展：需明确市场定位，提高品牌知名度。

其他厂商

• 快消品：如中商惠民、掌合天下、易酒批等，融资较多，用户活跃度高。
• 钢铁：如找钢网、钢银电商、欧冶云商等，融资轮次高，运营模式多样。
• 化塑：如快塑网、摩贝网、我的塑料网等，融资进入冷静阶段，但仍有发展潜力。
• 农业：如美菜网、中农网、土流网等，融资较多，运营模式多样，未来潜力大。

总结

中国电子商务B2B市场在2017年呈现多元化、技术驱动和资本支持的发展趋势。政策环境、经济环境、社会环境和技术环境共同推动市场发展，市场规模不断扩大，融资向垂直领域集中，运营模式多样化，供应链金融成为重要发展方向。阿里巴巴、国联股份、环球资源等主要厂商在市场中占据重要地位，未来将通过技术、资本和运营模式的优化，推动行业向更高层次发展。