2023抖音新茶饮赛道专题报告-23页_6mb

总结

2023抖音新茶饮赛道专题报告分析了新茶饮市场的现状和发展趋势。主要发现包括：市场规模预计在2023年达到1450亿元，门店总数达486万家，年增长率超过28%。"网红"品牌如茶颜悦色和喜茶通过社交媒体兴起，助力市场突破。线上方面，抖音平台成为茶饮内容的主要焦点，用户每月点赞茶饮内容超4600万人次，并养成种草、下单和打卡的行为链路，高峰期在下午6-8点。用户特征显示，以18-30岁女性为主，偏好果茶，南方城市用户更活跃。商家通过抖音短视频和直播进行有效经营，动销商家数量同比增长68%。深圳是茶饮打卡最热门城市，显示出该地区在茶饮文化上的领先地位。整体上，新茶饮市场继续保持高速扩张，线上平台在推动品牌和用户互动中扮演关键角色。