2019AWE家电展体验观-整体篇：是家电更是艺术，打造未来的家_12页_1mb

爱建证券有限责任公司家电行业研究报告总结

核心内容

本次报告聚焦2019年AWE（中国家电及消费电子博览会）的参展情况，分析了家电行业的最新趋势、竞争格局以及企业战略动向。报告指出，清洁类家电、厨电等领域竞争加剧，全屋智能家居成为未来趋势，同时消费市场呈现分级化发展，高端奢华与高性价比产品并行不悖。

主要观点

1. 清洁类家电与厨电竞争加剧

• 吸尘器市场：参展品牌数量显著增加，包括科沃斯、莱克电气、小狗电器等传统厂商，以及美的、飞科、德国凯驰、添可、鲨客、德尔玛等新进入者，竞争日趋激烈。
• 集成灶市场：浙江美大和帅丰仍是领先者，但美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气等品牌也纷纷推出集成灶产品，推动行业技术与设计的优化。

2. 推新品是提价的重要手段

• 企业通过推出新品满足个性化需求，同时提升产品价格以提高利润率。
• 九阳新款破壁机预计售价2999元，莱克魔洁M12S预计售价6000元左右，这些高端产品的推出反映了企业对价格策略的重视。
• 新品与价格的匹配需被消费者认可，这对企业的研发能力提出了更高要求。

3. 消费分级明显，高端与性价比产品并存

• 高端市场由海尔卡萨帝、美的COLMO等品牌主导，产品价格高昂，功能与外观兼具艺术感。
• 同时，高性价比产品如小米、奥克斯的智能家电也受到年轻消费者的青睐。
• 龙头企业通过多品牌策略应对市场细分，如美的推出青选系列，海尔推出统帅品牌。

4. 全屋智能家居成未来趋势

• 智能家居正从单品连接向场景互动发展，全屋化趋势明显。
• 海尔展示智慧家庭的定制化场景，涵盖厨房、客厅、卧室、卫生间等。
• 云米联合小鹏汽车与碧桂园，打造人-车-家互联的开放系统。
• 华为通过智能音响、摄像头、智能台灯等产品切入智能家居领域，注重与传统家电企业的合作。

关键信息

• 行业评级：同步大市（维持）
• 投资要点：AWE展示了家电行业的最新产品与趋势，清洁类家电、厨电竞争加剧，新品成为提价工具，消费市场分级明显，全屋智能家居是未来方向。
• 风险提示：新品推出时间及销量不达市场预期。
• 数据来源：Wind，爱建证券研究所

图表目录概览

• 图表1：吸尘器展出厂商不断增加
• 图表2：集成灶竞争加剧
• 图表3：九阳新款破壁机预计售价2999元
• 图表4：莱克高端产品魔洁M12S预计售价6000元左右
• 图表5：华帝魔碟燃气灶功能上更易清洗
• 图表6：方太燃气灶
• 图表7：卡萨帝“指挥家”系列
• 图表8：美的COLMO展示
• 图表9：奥克斯空调在不同平台出售的款式各不相同
• 图表10：美的青选系列定位年轻市场
• 图表11：海尔统帅为年轻客群提供“惬意小美好”
• 图表12：海尔智慧家庭可定制化
• 图表13：云米的人-车-家互联及AI油烟机
• 图表14：华为摄像头与智能音响
• 图表15：华为智能台灯

投资评级说明

• 公司评级：
  • 强烈推荐：预期个股相对大盘涨幅15%以上
  • 推荐：预期个股相对大盘涨幅5%~15%
  • 中性：预期个股相对大盘变动在±5%以内
  • 回避：预期个股相对大盘跌幅5%以上
• 行业评级：
  • 强于大市：相对强于市场基准指数收益率5%以上
  • 同步大市：相对于市场基准指数收益率在±5%之间波动
  • 弱于大市：相对弱于市场基准指数收益率5%以下

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