重庆社科院-2017年重庆农产品电商产业发展研究报告-2018.8-104页-5mb

重庆农产品电商产业发展总结

核心内容

重庆农产品电商产业在2017年实现网络交易总额522亿元，其中B2B交易额490亿元，B2C交易额32亿元，同比增长166%。产业呈现快速增长态势，成为缓解农产品“卖难”、引领农业供给侧改革、助力乡村振兴的重要力量。产业发展的主要特征包括平台格局调整、网店加速分化、营销模式创新、品牌效应初显、政策落地走实。同时，也存在市场主体运营能力不足、政府对平台经济认识不深、金融科技人才配套支撑薄弱、市场监管合力不足等问题。

主要观点

1. 信息革命推动产业变革：农产品电商成为信息时代的重要组成部分，通过“大智移云物”等技术手段重构农产品产供销价值链，提升农业品牌化、绿色化、规模化发展。
2. 平台格局深度调整：全国性平台加速布局重庆市场，推动本地特色农产品上行。本土平台则面临淘汰，部分平台转型或退出，专业自营平台逐步崛起。
3. 网店分化明显：阿里平台盈利网店占比24.9%，牛羚网店增长迅猛，成为推动特色农产品上行的重要力量。本土网店数量减少，结构优化。
4. 营销模式创新：网络预售成为重要方向，带动农产品销售增长。部分爆款单品实现千万级销售额，推动品牌建设。
5. 政策推动发展：顶层设计清晰，专项行动如电商扶贫、电商日等，提升了产业发展氛围。物流设施、特色产业等配套措施为电商发展夯实基础。
6. 问题与挑战：存在“好的不多、多的不好”的矛盾，品牌溢价不足；市场主体综合运营能力不强；政府对平台经济认识不足；金融、科技和人才支撑不足；市场监管尚未形成合力。

关键信息

• 发展成效：

  • 推动农产品结构调整优化，2017年特色产业链网络零售额达3.22亿元，同比增长105%。
  • 激活潜在需求，提升农产品价值结构。
  • 拓展消费范围，提升农产品空间结构。
  • 提高贫困地区农产品商品化率，推动精准脱贫。
  • 培育新产业、新业态和新农人，带动就业和农村三产融合。

• 平台发展现状：

  • 全国平台加速布局，如阿里巴巴、京东、苏宁等。
  • 本土平台淘汰率高达89%，仅剩10家持续运营。
  • 特色馆上行销量欠佳，多数SKU无销售额。
  • 实体平台如批发市场、连锁商超积极触网，拓展新渠道。

• 电商趋势与挑战：

  • 品牌引领成为产业发展制高点，地标品牌和网货品牌提升溢价。
  • 规模至上催生独角兽企业，用户数量和冷链规模成为关键。
  • 上下融合解决线下痛点，线上线下融合成为趋势。
  • 逆向定制推动产销精准匹配，预售、团购、共享农业等模式兴起。
  • 跨界互动释放科技威力，高铁、无人科技、区块链等技术推动电商发展。

对策建议

1. 开展农产品网贷品牌培育专项行动。
2. 深化电商平台产业赋能合作机制。
3. 实施农产品电商市场主体培育专项行动。
4. 完善提升农村电商三级服务体系。
5. 加强农产品电商产业标准体系建设。
6. 完善市场监管与公共治理体系。

附录要点

• 相关概念：农产品分类、电商与农产品电商产业定义。
• 技术路线：大数据采集、平台跟踪、市场分析等方法。
• 平台发展：本地平台补充说明、外地平台发展状况、新零售理论综述。

未来发展

2018年重庆农产品电商产业趋势研判显示，品牌引领、规模至上、上下融合、逆向定制、跨界互动成为主要发展方向。同时，需加强品牌培育、市场主体发展、标准体系建设和市场监管，以促进产业健康发展。