2016年-数据局_重庆社会科学院：2015重庆农产品电商产业发展研究报告_35页_4mb

重庆农产品电商产业发展研究报告总结

核心内容

• 发展现状：重庆农产品电商产业已初具规模，但总体仍处于初级发展阶段。
• 主要成效：农产品电商缓解了农产品卖难问题，丰富了市民菜篮子，优化了农产品供应链，推动了农业转型，促进了五大功能区协同发展，催生了新的经济增长点。
• 存在问题：地产农产品触网比例低、品类少；本土平台运营水平低、盈利企业少；参与发展的市场主体层次低、数量少；产业配套基础差、公共监管服务能力弱。
• 发展路线图：明确了农产品电商发展的五大趋势，提出了三个阶段的战略目标及相应的发展路径。
• 政策建议：提出了十大政策建议，包括制定发展规划、推进重点村镇建设、完善监管体系、建设物流配送体系等。

主要观点

• 政府支持：政府应把发展农产品电商作为助推农业供给侧改革的重要抓手，推进基础设施建设，加强政策引导。
• 市场潜力：消费者网购生鲜渐成气候，市场对农产品电商的需求日益增长，特别是年轻、高端消费者。
• 发展瓶颈：农产品电商存在“三低三少、一弱一差”的问题，包括触网比例低、品类少、盈利企业少、配套基础差、监管能力弱。
• 发展趋势：农产品电商呈现出“规模至上、上下互动、单品引领、逆向定制、跨界融合”五大趋势。
• 战略目标：通过三个阶段的发展，力争将重庆打造成全国农产品电商产业发展高地。

关键信息

一、重庆农产品电商产业发展现状

1. 平台多元发展：重庆农产品电商平台超过100个，形成综合与专业并存、大中小并进的格局。
2. 特色农产品触网初见成效：特色农产品如梁平柚、奉节脐橙等在电商平台销售初具规模，但生鲜类占比低。
3. 电商主体发展势头强劲：平台运营企业呈现“一超两强多极”特点，网店业主以个体为主，整体实力偏弱。
4. 物流体系不断完善：已初步构建三级物流区域布局体系，部分区县物流配送体系较为完善。
5. 消费者认知度提升：83.3%的消费者尝试或有网购生鲜农产品的习惯，对重庆本地产品认知度逐步提升。

二、重庆农产品电商发展主要成效

1. 缓解农产品卖难：通过电商渠道，帮助农户实现增收，推动精准脱贫。
2. 丰富市民菜篮子：消费者可以更便捷地购买到全国各地的农产品，满足多样化需求。
3. 优化农产品供应链：通过线上线下互动，提升物流效率和成本效益。
4. 促进农业转型：电商信息引导农户适应市场需求，推动农业向标准化、规模化发展。
5. 促进区域协同发展：通过“圈翼互动”，推动重庆五大功能区协同发展。

三、重庆农产品电商产业发展存在的主要问题

1. 地产农产品触网比例低、品类少：重庆农产品在电商平台上的销售规模和品类远低于外地同类产品。
2. 本土平台运营水平低、盈利企业少：大部分本土电商平台运营不善，缺乏盈利能力和品牌影响力。
3. 参与发展的市场主体层次低、数量少：平台企业实力弱，网店经营者以个体为主，难以形成规模效应。
4. 产业配套基础差、公共监管服务能力弱：物流配送体系不完善，缺乏统一的行业标准和监管机制。

四、重庆农产品电商产业发展路线图

1. 发展趋势：

   • 规模至上：通过规模化运营，形成规模经济。
   • 上下互动：线上线下结合，实现供需精准匹配。
   • 单品引领：通过单品品牌建设，提升市场竞争力。
   • 逆向定制：通过预售、团购等方式，实现农产品定制化生产。
   • 跨界融合：结合农业、加工、旅游等多领域，形成综合平台。

2. 基本原则：

   • 市场化发展：政府应提供公平竞争的市场环境。
   • 多元化发展：鼓励各类市场主体参与，形成多元化发展。
   • 本土化发展：引导电商企业下沉至乡镇村，推动本地化发展。

3. 战略目标：

   • 第一阶段（3—5年）：实现农产品电商交易额100亿元，占全市农产品交易总额的10%以上，形成初步的电商生态系统。
   • 第二阶段（6—10年）：实现农产品电商交易额200亿元，占全市农产品交易总额的20%以上，形成全国性平台。
   • 第三阶段（15年）：实现农产品电商交易额300亿元，占全市农产品交易总额的30%以上，成为区域经济发展的支柱产业。

4. 发展路线图：

   • 以“接二连三”、整体谋划、协同推进、分步实施为原则，推动电商产业逐步升级。

五、加快重庆农产品电商产业发展的十大政策建议

1. 制定重庆农产品电商产业发展规划和实施方案。
2. 启动实施重庆农产品电商重点村镇行动计划。
3. 开展农产品电商行业动态监测与战略研究。
4. 系统推进农村信息基础设施建设。
5. 优化农产品电商人才培训。
6. 加快构建农产品电商标准体系。
7. 加快完善农产品电商市场监管体系。
8. 加快建设覆盖城乡的农产品物流配送体系。
9. 大力培育农产品电商配套服务产业。
10. 优化农产品电商产业扶持政策。

研究团队

• 课题组顾问：陈澍、廖红军、陈勇
• 课题组组长：王胜
• 课题组成员：丁忠兵、张莉、李春艳、王琳、廖杉杉、钟绪剑、唐敏、李志国、钟将、李学明、赵小兰、吕指臣、何渡、张蓉萍、陈梁

本报告全面分析了重庆农产品电商产业的发展现状、成效、问题及未来发展方向，为推动重庆农产品电商产业高质量发展提供了理论与实践依据。