京东消费及产业发展研究院：2024线上农产品流动报告_27页_10mb

2024线上农产品流动报告：京东推动农产品上行与全国化流通总结

报告指出，自2014年电商助农以来，京东通过品牌打造、基础设施下沉、产地直采等举措，构建了一套高效的农产品上行渠道，显著提升了农产品竞争力。该报告由京东研究院联合京东超市发布，分析了2019年至2024年间的农产品线上销售趋势，展现农产品上行趋势及流动特征。

报告发现，线上农产品销售额高速增长。特别是2024年1月至8月期间，特色农产品数量较2019年同期增长304%，蔬菜、肉类、水果、蛋类销售金额增长均超过100%。贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙等农产品成交额较2019年同期增长10倍以上。此外，众多东、西部、南部及东北地区的特色农产品已完成跨区域销售。如来自西部的羊肉、南部的水果和茶叶、东北的大米等加速在全国范围内流通。

一些过去知名度较低的新产业带农产品，如云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨等，因其品质提升了全国知名度。数据显示，2024年上半年，这类产品的成交额较2019年同期增长显著。

时令农产品，如月饼、春菜，不拘泥于地域限制，通过电商平台销售增多。例如广式、苏式月饼实现跨区域销售，东北的春菜、云南的海菜花、贵州的藠头等小众春菜更受消费者欢迎。节日期间，各地特色美食如海南文昌鸡、四川腊肠、哈尔滨红肠等借助电商平台，“大迁徙”现象助推农产品流动，满足了消费者多样化需求。

京东助力农产品流动的策略包括源头直采、智能供应链建设、原产地集采和C2M反向定制。这些措施有效打通了产地到餐桌的流通环节，提升了效率和品质。如保山小粒咖啡通过源头直采和品牌建设，大幅提高了成交额；伽师新梅通过智能供应链中心和冷链物流，降低了物流成本并提升了送达速度；云南罗平小黄姜则通过数智化技术，实现了产业链从生产到销售的全链条管理。

综上，京东电商模式在推动农产品上行与全国流通中发挥了重要作用，其在平台技术、流通节点建设等方面的优势，有效驱动了大量高品质农产品走向更广阔的市场，促进农业振兴与消费升级协同发展。