【京东大数据研究院】2024线上农产品流动报告_27页_10mb

2024线上农产品流动报告总结

核心内容

本报告由京东消费及产业发展研究院发布，总结了自2014年电商助农以来，农产品线上销售的发展趋势与流动特征。报告涵盖了2019年至2024年期间农产品上行的总体情况，地方特色农产品的全国化发展，以及京东在推动农产品全国流动中的典型案例。

主要观点

农产品整体消费情况

• 线上农产品市场呈现强劲增长，2024年1月至8月，蔬菜、肉类、水果、蛋类等农产品成交额均较2019年同期增长超过100%。
• 生鲜类农产品如水果、乳品、冷藏食品、肉类的成交额占比显著提升，反映出消费者对线上生鲜购买的接受度与信任度不断提高。
• 农产品实现跨区域大流动，东部水产、西部羊肉、南部水果和茶叶、东北大米等特色农产品在全国范围内销售。

地方特色农产品加速走向全国

• 新产业带农产品如云南保山小粒咖啡、山东莱阳秋月梨、四川会理石榴等迅速提升全国知名度。
• 时令农产品如春菜、月饼等打破地域限制，被全国消费者选购，带动地方特色农产品的多样化与市场扩展。
• 各地美食如海南文昌鸡、四川腊肠、浙江金华火腿等借助电商实现跨地域销售，为消费者带来丰富的味蕾体验。

京东助力农产品全国流动典型案例

• 京东通过品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸等举措，助力地方特色农产品实现规模化、品质化、品牌化发展。
• 京东推动的“乡村振兴正循环”模式，有效提升了农产品的竞争力与农户收益。
• 通过源头直采、智能供应链、产地仓、冷链运输等手段，京东为农产品提供了高效、便捷的流通体系。

关键信息

成长数据

• 2024年1月至8月，线上农产品商品数量较2019年同期增长304%。
• 蔬菜、肉类、水果、蛋类销售金额增长均超100%。
• 云南保山小粒咖啡、贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙等地标农产品成交额较2019年同期增长均超10倍。

地域流动趋势

• 东部地区的水产品、西部地区的羊肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米在全国范围内实现跨省流动。
• 例如，黑龙江五常大米、新疆阿克苏苹果、四川雅江松茸等农产品在省外市场成交额占比均超过90%。

物流与供应链优化

• 冷链运输、智能供应链中心、产地仓等基础设施建设，极大提升了农产品流通效率与品质保障。
• 京东通过建立智能分选生产线、冷链专列、冷链航空等服务，优化了农产品的运输与存储，降低了物流成本，提升了消费者体验。

案例分析

1. 保山小粒咖啡

   • 通过京东的源头直采与数字标识，实现了优质低价，带动咖农收入提升。
   • 2024年1月至8月，云南咖啡在京东成交额增长超10倍。

2. 伽师新梅

   • 依托京东物流建设的智能供应链中心，解决了新梅的物流与销售难题。
   • 2024年1月至8月，伽师新梅成交额增长显著，带动当地人均增收5650元。

3. 宁夏高品质蔬菜

   • 京东七鲜通过产地直采与冷链物流，将宁夏特色农产品快速送达全国消费者。
   • 2024年计划拓展宁夏菜品类至30余种，提升农产品市场竞争力。

4. 罗平小黄姜

   • 京东科技通过大数据平台与数智化供应链，推动罗平小黄姜实现品牌突围。
   • 罗平小黄姜占据全国干姜市场70%以上份额，出口市场90%以上。

5. 凤庆滇红茶

   • 京东京造与本地企业合作，推动滇红茶实现标准化、规模化、数字化生产。
   • 通过C2M模式，助力凤庆滇红茶走向全国市场。

总结

京东通过电商助农、智能供应链、冷链物流等手段，有效推动了农产品的全国化流动，提升了农产品的品质与品牌价值，实现了从“产地”到“餐桌”的高效闭环。地方特色农产品在京东平台上加速走向规模化、品质化、品牌化发展，成为线上消费的新亮点。未来，随着物流与供应链的进一步完善，农产品的全国流动将更加高效、便捷，为乡村振兴和农业产业升级注入持续动力。