巨量-2021Q3服饰行业季度洞察报告_28页_4mb

2021Q3巨量引擎服饰行业季度洞察报告总结

核心内容概述

2021年第三季度，巨量引擎体系下的服饰行业内容供给与传播持续增长，尤其在抖音和今日头条平台上表现突出。服饰类内容在用户关注度、播放量及投稿量方面均取得显著提升，同时，不同品类的细分趋势与用户偏好逐渐显现。此外，服饰创作者生态蓬勃发展，直播形式成为行业增长的重要驱动力。

主要观点与关键信息

1. 内容供给与传播趋势

• 内容供给稳定增长：抖音服饰相关内容在“抖音818新潮好物节”期间发布量显著增长，而今日头条服饰内容在8月达到高峰。
• 内容传播热度高：抖音和今日头条服饰类内容在8月均出现播放量与阅读量的峰值，表明用户对服饰内容的兴趣集中。
• 热门话题推动潮流：如#早秋穿搭、#初秋穿搭等话题为秋季服饰潮流预热，同时夏季穿搭类内容依然保持热度。
• 用户更偏好效果性展示：内容创作者通过上身效果、前后对比、细节展示等方式，增强了用户对服饰产品的信任与兴趣。

2. 品类趋势分析

• 男装增势明显：男装、男鞋、运动鞋服关注度同比翻倍，尤其是男装和男鞋在抖音端表现突出。
• 女装以初秋为主导：女士裙装、毛衣、卫衣等初秋单品受到女性用户高度关注，显瘦、有型等实用需求内容更受欢迎。
• 运动鞋热度持续：运动鞋服内容在抖音端保持高热度，运动衣内容声量增长明显。
• 童装基础品类播放量高：童装、连衣裙等品类在抖音端播放量较高，80、90后用户对童装关注度较高。
• 鞋履品类细分明显：男士更关注舒适度，如拖鞋、休闲鞋；女士则偏好高跟鞋、短靴等季节性鞋履。

3. 用户行为与偏好

• 女性用户占比高：在抖音端，女性用户在服饰内容中的占比明显高于男性，且关注度更高。
• 地域分布均衡：整体服饰用户分布较为均衡，但西瓜视频的高线城市用户对服饰内容的关注度更高。
• 省份分布差异大：不同省份对服饰内容的偏好存在显著差异。
• 年龄分布：24-30岁及31-40岁人群对童装、连衣裙等品类关注度高，而卫衣、外套等秋季品类受到更广泛欢迎。
• 达人类型偏好：抖音服饰用户不仅关注穿搭类达人，还对人文科普、生活、教育等类型的达人表现出浓厚兴趣。

4. 创作者生态发展

• 创作者数量稳定增长：抖音服饰创作者、达人、企业号数量持续上升，推动内容生态的繁荣。
• 多元风格吸引关注：达人通过个性化穿搭展示、反差对比等手段获得高关注度，如Lolita风格、梨形身材穿搭、爷爷穿搭等。
• 直播表现亮眼：服饰行业直播活动活跃，企业号与达人直播共同推动流量转化，尤其在“抖音818新潮好物节”期间表现突出。

服饰行业内容表现亮点

抖音内容表现

• 热门话题：如#抖音818新潮好物节、#早秋穿搭等话题推动服饰内容热度，其中#抖音818新潮好物节播放量达261亿+。
• 内容形式：真人上身展示、搭配演示、细节对比等手法有效提升用户兴趣与信任。
• 典型案例：
  • 男装：牛仔裤、卫衣、长袖等单品通过多样化搭配展示吸引用户。
  • 女装：半身裙、毛衣等单品通过显瘦效果、风格推荐等内容获得高互动。
  • 鞋履：高跟鞋、皮鞋、篮球鞋等单品通过场景化展示、多款测评等方式增强吸引力。

服饰直播表现

• 直播数量与观看量增长：服饰直播在企业号和达人直播中均取得亮眼成绩，直播观看次数和评论量持续上升。
• 优秀直播案例：
  • 达人直播：如袖恩女装、睦火火等主播，直播观看次数达5000万+，评论量高。
  • 企业直播：鸿星尔克、adidas、太平鸟等品牌官方旗舰店直播表现突出，观看量达3亿+，评论量达2500万+。

结论

2021年第三季度，服饰行业在内容供给、传播热度、用户偏好及创作者生态等方面均呈现出积极的发展态势。抖音和今日头条平台成为服饰内容传播的主要阵地，用户对初秋穿搭、显瘦效果、多风格搭配等内容表现出浓厚兴趣。同时，直播形式在服饰行业中展现出强大的转化能力，企业号与达人直播并驾齐驱，推动行业增长。整体来看，服饰行业内容生态持续丰富，用户需求多元化，为未来内容创作与营销提供了重要方向。